品牌管理的魅力.doc
品牌管理的魅力1、伊利的品牌神话全国各地的奶品市场竞争激烈，强大的国际品牌又纷纷涌入，创建于93年2月的内蒙古伊利乳品却能在短短几年时间内异军突起，销售额直逼国内乳品业名列前茅的上海光明乳业，并誓与这个有着40多年历史的老牌乳业劲旅争夺中国乳业第一品牌的称号。伊利取得如此的辉煌业绩，真可谓是一个品牌的神话。内蒙古是一个风吹草低见牛羊的天然牧场，盛产优良的奶牛品种，牛奶香浓，口感纯正。然而，有着得天独厚优势的伊利在进行品牌管理之前却是个不入流的“小儿科”：缺乏个性鲜明的特色，外包装土气、单调，给人整体低品质
品牌管理1.doc
1、品牌的定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。2、品牌的构成要素品牌的显性因素：是指品牌外在的、具象的东西，可以直接给消费者感觉上的冲击的要素。包括：品牌名称、标志与图标、标记、标准字、标准色、标准包装、广告曲;品牌的隐性因素（品牌的核心）：品牌内含的因素，不易直接被人们感知，但其存在于品牌的整个形成过程中。营销大师菲利普.科特勒《市场营销管理》中品牌
品牌管理(上).ppt
品牌管理课程内容与结构第一章品牌的界定与分类第二章品牌价值第三章品牌名的开发战略第四章品牌定位战略第五章品牌传播推广第六章品牌延伸战略第七章品牌国际化战略第八章品牌老化与创新第九章品牌危机管理第十章品牌价值评估第一章品牌的界定与分类第一节品牌的含义二、品牌的定义三、品牌的构成要素(一)显性要素1.品牌名称2.视觉标志(二)隐性要素1.品牌承诺2.品牌个性3.品牌体验诚恳兴奋能力讲究粗犷1.踏实的5.大胆的9.可信赖的12.上层的14.户外的家庭为重的新潮的勤奋的有魅力的男子气概的小城镇的激动人心的安全的漂
品牌战略与品牌管理培训.ppt
品牌战略与品牌管理培训基本概念一核心：以顾客为中心。1、营销组合与7P营销组合是指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。7P：产品、价格、地方、推广、有形展示、人们、过程2、营销战略与方向企业必须传递价值给购买者，要做到这一点，他们起先选择为什么样的顾客生产什么价值，然后设计，提供，以及传播有关的价值。主要方向为市场渗透、市场开发、产品开发和多样化。二、界定：品牌构成的五大要素西方品牌的发展中国品牌的发展品牌的构成及运
战略品牌管理-品牌定位与价值.ppt
3.13.23.33.43.53.63.73.83.93.103.113.123.133.143.153.163.173.183.193.203.213.223.233.243.253.26
普华永道-品牌管理.ppt
品牌管理培训2001年10月21日北京1.品牌与品牌管理的基本概念和方法2.品牌管理流程3.品牌管理案例1.品牌和品牌管理的基本概念和方法品牌的定义方法有很多，普华永道的品牌管理模型采用简洁的定义方式现在的品牌管理定义即使现在，管理者仍然常常忽略品牌也是其资产如果员工尚不能为你的品牌而激动，难以想象你的客户会这样品牌管理不仅仅是建立“名字的含义”，而是企业的一种核心竞争力对京东方而言，需要借鉴业界的品牌管理经验，但不一定要照搬所谓“最佳模式”上述品牌管理中的核心问题对品牌管理流程提出了具体的要求2.品牌管
品牌策划与管理.doc
Sandrious第页共NUMPAGES3页品牌策划与管理第一章品牌概念最简洁的形象,融入主体与客体之间的关系1.2品牌的分类产品品牌,服务品牌,企业品牌企业品牌特征企业品牌高于产品品牌；企业品牌与产品品牌可以是相同的；可以是不相同的。1.3品牌的功能（1）基本功能识别产品识别厂商提示本企业在同行业经营竞争中的地位和经营态度。（2）派生功能保护厂商与消费者权益；增加厂商财富；参与资本经营。★催生产品品牌的关键因素：生产技术水平的提高信息传播速度的加快市场经济秩序的完善名牌——是同时具有高知名度及美誉
品牌经营与管理.ppt
品牌经营与管理一、品牌与名牌的概念：品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。品牌认知的三个层次：第一个层次，品牌是个符号；第二个层次，品牌的联想。每个品牌应该有与众不同的品牌内涵和它所带给消费者的情感认同和偏好。第三个层次，潜意识。消费者不仅追求生理上的满足，更多的是心理上的需求，追求一种感觉、一种自
初创品牌的管理.doc
品牌管理学本章内容第一节品牌的生命周期第二节品牌的创立第三节积累品牌资产学习重点与难点重点：了解品牌生命周期的四个阶段初创品牌的概念何为品牌资产难点：如何在品牌初创时期进行有效管理，为品牌资产积累打下基础品牌故事Swatch手表的定位（将艺术与技术完美结合）日本表诉求低廉价瑞士表除高贵的品质，精工细作的技术工艺的要求外，主要还是被用来炫耀身份地位。Swatch进入大众化的电子表市场，挖掘到一个尚未开发的新市场――消费者的感性需求。对于Swatch而言，要满足并引领那些追求时尚、潮流、个性的目标消费者，需要
品牌管理重点.doc
品牌定义的视角：企业视角：1）符号说：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或者是上述要素的总和，其目的是使自己的产品或服务有别于其他竞争者。2）资产说：品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值，其给企业带来的好处是可以预期的未来进账。消费者视角：1）印象说：从消费者对品牌的主观感知视角认识品牌的内涵，其认为品牌应在消费者脑海中留下相应的记忆与印象，且能引发消费者的消费意愿与消费联想。2）关系说：品牌是在企业和消费者互动过程中形成的，产品给消费者带来了满意的使用价值，消费者则通过感知对产品产生情
