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運籌管理系96級畢業專題運籌管理系96級畢業專題PAGE86PAGE87運籌管理系96級畢業專題國立高雄海洋科技大學運籌管理系虛實通路、品牌特性與促銷策略影響品牌權益之研究指導老師：李勝祥老師學生：張雅婷學號：921243027信箱：meiko.14@yahoo.com.tw中華民國九十六年五月十一日目錄第一章緒論1.1研究背景與動機...........................................................................................011.2研究目的.......................................................................................................021.3研究流程..........................................................................................................03第二章文獻探討2.1品牌權益相關理論..........................................................................................042.1.1品牌權益定義...............................................................................................042.1.2品牌權益構面及來源...................................................................................052.2虛實通路相關理論..........................................................................................092.2.1通路定義與功能...........................................................................................092.2.2實體與虛擬通路特性...................................................................................102.3品牌特性相關理論..........................................................................................132.4促銷策略相關理論..........................................................................................162.4.1促銷策略定義...............................................................................................162.4.2促銷策略理論...............................................................................................162.4.3促銷策略的種類及分類..............................................................................18第三章研究方法3.1研究架構.........................................................................................................233.2研究假設.........................................................................................................243.3研究設計.....................................................................................
