keller 战略品牌管理 03.ppt
BrandPositioningIssuesinImplementingBrandPositioningEstablishingCategoryMembershipIdentifying&ChoosingPOP’s&POD’sMajorChallengesinPositioningMajorChallengesinPositioningCommunicating&EstablishingPOP’s&POD’sStrategiestoReconcileAttribute&BenefitTrade-OffsS
品牌战略管理5确定品牌组合的成长蓝图.doc
我听过你的歌这里是穿越集团品牌战略管理雷区的第三站，俗话说“不想当元帅的兵不是好兵”，同样不力谋增长的品牌组合也绝不是优秀的品牌组合。在第一站我们是对现有的品牌组合进行结构优化，而在这里我们将考虑新的品牌组合，新的品牌组合将为集团品牌战略注入新的活力，它有助于品牌组合在变化的环境中历久弥新、长盛不衰！一、品牌组合的成长方向当我们将优化后的品牌组合中的每个业务单元的运营目标汇总之后，可能依然会发现这与品牌组合的总体战略目标难以吻合，在汇总目标和总体目标之间仍然存在着战略缺口（STRATEGICGAP），这意
浅谈品牌物业管理.doc
浅谈品牌物业管理摘要分析了我国物业管理市场的现状及其不足，指出现在市场竞争的焦点已经逐渐由管理、服务、和价格等较为单项的竞争要素，逐渐转向企业综合实力的竞争，集中反映为品牌的竞争。而物业管理品牌的竞争主要体现在质量竞争、规模竞争和人才竞争等方面上，现在,企业已经进入了"品牌"的时代,未来几年,物业管理企业要在品牌塑造上下功夫,制定品牌策略，全面提升企业的品牌形象和知名度。关键字：品牌物业管理品牌质量规模化人才竞争当高高在上的房价和空置率遭致多方口诛笔伐之时，时下颇遭诟病的物业管理也正在面临一次大洗牌。有关
品牌管理论文中药商品的战略品牌管理研究.doc
品牌管理论文：中药商品的战略品牌管理研究［摘要］通过市场调研，较为全面和准确地掌握了中药商品在普通消费者心目中的早已形成的观念，总结出中药商品战略品牌管理的共性和个性;运用定位理论和战略品牌管理理论进行了关于中药商品战略品牌管理的思考和探索。［关键词］中药商品;战略品牌管理;市场调研概述凡具有医疗和预防疾病作用的中华民族长期使用的活性物质，统称“中药”。在中医理论指导下应用的天然药物及其加工制剂来预防疾病的药物，通称“中药”，未经精制的中药，习惯上称为“中药材”。经过加工的中药单、复方制剂称为中成药。衡量
品牌分析与管理模型.ppt
品牌分析和管理模型分析程式过程中穿插内容品牌战略理论关于品牌讨论关于品牌大伟与美美的恋爱故事：关于品牌销售模式大伟与美美的恋爱故事：关于品牌销售模式大伟与美美的恋爱故事：品牌传播影响消费者决策第一部分行业与外部环境分析体系行业与外部环境分析体系行业吸引力行业吸引力行业吸引力7个关键问题问题一：中国白酒行业最主要的经济特性是什么？中国白酒行业最主要的经济特性是什么？白酒行业白酒行业白酒行业白酒行业总结问题二：行业的竞争力量是哪些？经销商的权力个体消费者的权力行业内竞争厂商的角逐来自替代品的竞争压力潜在的新进
战略品牌管理培训.ppt
议程品牌资产品牌资产如何建立消费者为基础的品牌资产制定营销战略来建立品牌资产设计市场沟通策略来建立品牌资产利用其他品牌联系来建立品牌资产如何建立品牌测量和管理系统品牌战略品牌战略品牌延伸品牌延伸品牌管理的几大致命伤
老酒品牌管理方案.docx
老酒品牌管理方案1.简介随着消费者对酒类品质的要求越来越高，老酒品牌越来越受到市场的关注和青睐。对于老酒品牌的管理，需要制定一套有效的方案，在市场上赢得更多的消费者和市场份额。2.内容2.1品牌定位在老酒市场竞争激烈的环境下，品牌定位对于品牌的成功非常重要。首先我们需要了解自己的产品特点、目标消费者等信息，确定品牌的核心竞争力，以此为基础确定品牌定位。定位不清或定位混乱是导致品牌失败的主要原因之一。2.2渠道建设老酒的销售渠道需要经过深思熟虑的规划和建设。直营店、代理商、电商平台等多种销售渠道应根据品牌定
品牌份额管理方案.docx
品牌份额管理方案前言品牌份额管理方案是一个组织管理的重要组成部分，它的作用是帮助企业掌握自己在市场上的竞争地位。本文就品牌份额管理方案进行详细的讲解。什么是品牌份额品牌份额（BrandShare）是指公司在特定市场、特定时间内的销售额占市场总销售额的比例。例如，ABC公司在2019年12月在饮料市场上的销售额为100万元，而全国饮料市场在同期的总销售额为1000万元，则ABC公司在2019年12月的品牌份额为10%。品牌份额管理的意义品牌份额管理是帮助企业掌握自己在市场上的竞争地位，并制定相应的战略，优化
卡车品牌管理方案.docx
卡车品牌管理方案1.简介卡车品牌管理方案是如何在卡车市场中建立和管理品牌的有效方式。一个强大的品牌可以帮助卡车制造商和销售商在市场中脱颖而出，吸引更多客户和消费者。在本文中，我们将介绍一些关键的品牌管理策略，包括品牌定位、品牌识别、品牌扩展等。2.品牌定位品牌定位是定义品牌战略的过程。在卡车市场中，品牌定位需要考虑许多因素，如卡车的类型、用户群体、产品特点等。经过定位后，品牌就容易被消费者和客户所认知和接受，并能获得巨大的商业价值。2.1竞争分析在卡车品牌定位过程中，竞争分析是必不可少的步骤。这个过程中需
经营及品牌管理总结.doc
经营及品牌管理总结(完整版）文档资料可直接使用，可编辑，欢迎下载经营及品牌管理总结创新管理促发展擦亮品牌铸卓越--------------公司会议交流材料尊敬的各位领导、各位同事：大家好。很高兴能有这个机会，在这里和大家交流学习企业管理工作。我把翔宇公司近年来企业管理主要做法和效果简要汇报如下：一、翔宇公司概况___家俱有限公司系专业产销金属家具的企业，始建于___年___月，占地面积___亩，主建筑面积___平米。资产___万元。员工___余名，___年销售额___亿元，出口创汇___万美元，产品主要销
