品牌分析和管理模型分析程式过程中穿插内容品牌战略理论关于品牌讨论关于品牌大伟与美美的恋爱故事：关于品牌销售模式大伟与美美的恋爱故事：关于品牌销售模式大伟与美美的恋爱故事：品牌传播影响消费者决策第一部分行业与外部环境分析体系行业与外部环境分析体系行业吸引力行业吸引力行业吸引力7个关键问题问题一：中国白酒行业最主要的经济特性是什么？中国白酒行业最主要的经济特性是什么？白酒行业白酒行业白酒行业白酒行业总结问题二：行业的竞争力量是哪些？经销商的权力个体消费者的权力行业内竞争厂商的角逐来自替代品的竞争压力潜在的新进入者的竞争压力总结问题三：行业中的变革驱动因素有哪些？问题四：影响行业变革的重要因素问题五：白酒竞争地位最强/最弱的公司有哪些？第四个、第五个关键问题的总结问题六：决定成败的关键因素是什么？与制造有关的关键成功因素与销售渠道有关的关键成功因素与市场营销有关的关键成功因素与技能有关的关键成功因素其它类型的关键因素第六个关键问题的总结：问题七：行业的吸引力有多大？各阶段征兆案例1第二部分消费者分析如何分析消费者？界定目标消费者界定目标消费者界定目标消费者界定目标消费者目标消费群体消费者分析重点1、消费者购买时机分析图2、消费者动机分析3、消费者用酒来干什么？4、影响消费者购买决定的因素：5、消费者的购买、消费地点选择6、消费者的媒体接触点6、消费者的媒体接触点7、差别——怎样让消费者相信我们是与众不同的？组织行为游戏：海上遇险记场景个人作业团队作业每组请共同记下15件物品请各组意见领袖发言正确顺序答案和解答策略正确顺序答案和解答策略正确顺序答案和解答策略正确顺序答案和解答策略第三部分企业内部能力分析一、企业的优势、劣势分析一、企业的优势、劣势分析一、企业的优势、劣势分析二、企业的价值链分析第四部分竞争者分析1、分析竞争品牌的市场现状；2、分析竞争品牌的未来表现3、分析竞争品牌的营销管理4、分析竞争对手的广告策略案例2第五部分品牌的战略方向和策略选择品牌的发展方向品牌现状诊断与未来品牌描述品牌实现的措施案例3