品牌战略管理——品质认同与品牌资产积累.docx
品牌战略管理——品质认同与品牌资产积累品质认可是品牌资产中建立周期最长的部分，因为真正取信于消费者非一日之功，但一旦建立了较好的品质认同，就会形成口碑传播，为品牌带来丰厚回报。品质认可度指的是消费者对一个品牌的产品或服务在品质上的综合的整体的印象与认同感。品质认可度是一种感性认识，如认为奔驰、宝马、奥迪等德国车的品质尤其是耐用度、安全性要高于日本车。（注：国内有关的品牌书籍都把品质认可度称为品质认知度，这可能是翻译不准而导致的以讹传讹，“认知”指的是了解与知晓，无法传达出“接受与否、认同与否”等态度判断，
品牌管理咨询.docx
品牌管理咨询HYPERLINK"http://www.joison.com.cn/"杰信咨询品牌管理品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。品牌管理咨询的内容品牌战略咨询服务内容：市场调研与品牌诊断品牌核心价值提炼品牌识别体系规划品牌识别统帅营销传播的策略品牌延伸战略规划品牌架构规划（综合品牌、多品牌、背书品牌、双品牌、集团品牌与子公司品牌、公司品牌与产品品牌、多元企业集团品牌架构）低成本提升品牌资产的策略品牌资产管理
品牌战略管理——品牌资产的完整构成与价值.docx
品牌战略管理——品牌资产的完整构成与价值品牌资产是一个立体的构成，除知名度外，还有品牌核心价值、品质认可度、品牌联想、品牌美誉度、品牌溢价能力等，品牌建设应围绕品牌的各项资产进行综合的提升，这样才能创建强势大品牌。消费者从品牌资产上获得收益，故而更为认同、喜欢乃至爱上一个品牌并实施购买，从而为企业创造了价值。经过这么多年市场经济的洗礼，关于品牌的重要性，中国的企业家已十分清楚。但由于计划经济造成了品牌的断层，品牌于70年代末，才重新进入我们的视野。绝大多数的企业都对品牌认识停留于表面，能科学、整体、深刻、
品牌战略的四条线(品牌战略规划、品牌管理、品牌核心价.doc
关于学习《品牌战略的四条主线》的通知级别：一级、加急关键词：总裁批示、学习、品牌战略总裁批示：在与商会朋友交流中，曾听多位老总说起翁向东老师，但由于种种原因一直未认真关注。直至今年，在一位良师益友的强烈推荐并慷慨赠送一本《本土品牌战略》的情况下，我才有幸拜读到翁向东老师的大作，并将之奉为品牌战略规划及品牌管理的圣经，特与各位同事分享。注意事项：请集团品牌管理部于本月内组织部门全体员工学习研讨，研讨成果须形成会议纪要并提交总裁办。From:总裁办To：集团品牌部联系人：Lucy联系电话：010-******
时尚品牌管理.pdf
来自法国最具实战力的时尚品牌管理专家时尚品牌管理时尚品牌管理概述时尚品牌管理的构成要素包括功能的感觉、心理的感觉、品牌的认知等，具体表现为增加购买信心，提高身份，实现顾客价值，从而提高市场份额，带来更高利润，增加企业的价值。时尚品牌价值的形成是这样一条线：首先是顾客有品牌意识，继而产生品牌联想，而后产生对品牌的态度，接下来是对品牌的购买行为，最后带来企业价值。我们的品牌管理就是要提升顾客的品牌意识，让其对品牌产生正向联想和积极的态度，从而发生购买行为，实现价值。时尚品牌定位品牌定位有利益定位、属性定位、价
在品牌管理上的价值.ppt
奥美在品牌管理上的价值什么是品牌品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥格威，1955年品牌是什么？品牌是什么？忠实度消费者品牌公司品牌金融品牌服务品牌高科技品牌甚至一个国家！所以品牌是抽象的关系/感受那究竟怎么策划/管理品牌？主要步骤整体步骤品牌管家品牌管家营建一个品牌的基本要素——无形方面——使用者接触品牌的方式他们每日每周的体验友谊和感情想法和态度需求和需要探索品牌与消费者的关系品牌管家七
品牌管理 自我整理.doc
第十七章品牌国际化是指将同一品牌向他国进行扩张的策略。品牌国际化的意义：实现生产流通的规模经济；降低营销成本；扩大市场影响力；品牌形象的一贯性；知识的迅速扩散；营销活动的统一性。品牌国际化的四种模式：标准全球化；模拟全球化；标准本土化；体制决定品牌国际化模式的制约因素：行业特征；经营传统；市场环境差异；品牌管理能力如何进行品牌国际化程度策略的分析：销售量比重；全球认知度；市场覆盖；资源国际化程度；人力资源国际化程度。第十六章品牌管理的发展趋势：公司品牌将优于单个产品品牌；品类管理将优于品牌管理；品牌管理过
品牌的创建和管理.doc
PAGE20电子科技大学毕业设计（论文）论文题目：学习中心：电子科技大学网络教育中山学习中心指导老师：职称：学生姓名：学号:专业：电子科技大学继续教育学院制网络教育学院20××年×月×日电子科技大学毕业设计（论文）任务书题目：任务与要求：时间：201×年×月×日至201×年×月×日共×周学习中心：电子科技大学中山学习中心学生姓名：学号：专业：指导单位：电子科技大学中山学习中心指导教师：职称：电子科技大学继续教育学院制网络教育学院20××年×月×日毕业设计(论文)进度计划表日期工作内容执行情况指导教师
品牌的创建和管理.doc
PAGE20电子科技大学毕业设计（论文）论文题目：学习中心：电子科技大学网络教育中山学习中心指导老师：职称：学生姓名：学号:专业：电子科技大学继续教育学院制网络教育学院20××年×月×日电子科技大学毕业设计（论文）任务书题目：任务与要求：时间：201×年×月×日至201×年×月×日共×周学习中心：电子科技大学中山学习中心学生姓名：学号：专业：指导单位：电子科技大学中山学习中心指导教师：职称：电子科技大学继续教育学院制网络教育学院20××年×月×日毕业设计(论文)进度计划表日期工作内容执行情况指导教师
品牌经理的管理职责.doc
品牌经理的管理职责HYPERLINK"/"www.shuinuan.net发布：2006-2-417:20:53来自：中国营销传播网作者：戴高诺浏览：351次{品牌经理在企业的职能因企业的发展所处的阶段不一样，而不同。一般来说，品牌经理可以分为4种：创立品牌型、维护品牌型、链接品牌型、组合品牌型。品牌经理在企业中扮演三个角色：一是制定和实施品牌的战略规划；二是向高层管理者汇报品牌战略思想和如何执行；三是培训员工为了公司的盈利自觉执行品牌管理的具体措施。品牌经理与其它部门协同作战，在产品开发、销售、物
