了解企业战略管理的内容理解市场营销策略的概念；市场营销策略综合运用策略的步骤掌综合分析市场营销策略在企业经营中的运用一、市场营销策略1、营销策略的分类2.战略4ps：3.战术4ps：4、6ps：5、8ps：6、10ps：7、11ps：企业战略管理是指企业根据当前和未来市场环境变化所提供的市场机会和出现的限制因素，考虑如何更有效的利用自身现有的以及潜在的资源能力，去满足目标市场的需求，从而实现企业的发展目标。在企业的目标、资源同不断变化的市场营销机会之间，发展和保持一种“战略性适应”的过程1、规定企业任务2、确定企业目标3、安排企业业务组合4、制定营销计划及其他职能性计划1、可控因素2、不可控因素1、由于营销活动的复杂性和多变性，导致营销组合处于多边形态，有时变化极快。营销组合要综合运用。2、企业市场营销环境是不断变化的，这种变化给企业带来市场营销机会，也给企业带来威胁，要避免威胁，把市场机会变成企业机会，就要分析市场环境，综合运用市场营销策略。3、企业市场营销应当是一个系统或整体，不能只用一种策略，必须综合运用。4、把各种策略组合起来，相互配合使用，既是一门科学，又是一门艺术。1、企业有关战略规划的步骤，（）是在业务单位、产品和市场层次上提出的。A、企业任务B、企业目标C、业务组合D、营销计划和其他职能性计划2、某企业生产的产品市场占有率极高。且销售增涨率也高，则该厂的产品属于（）A、问题类产品B、金牛类产品C、明星类产品D、狗类产品3、问题类产品要转为明星类，应选择的战略是（）A、拓展B、维持C、收割D、放弃4、企业战略规划的第一步就是规定企业目标。（）5、一般而言，企业经营战略是不宜轻易变动的，而市场营销战略则应有较多的灵活性。（）6、企业目标管理的关键任务是层层分解，措施要有保证，目标尽量量化。（）7、安排业务组合分两个步骤进行：一是分析_________________；二是分析_________________。8、波士顿集团咨询法主要是用_________________和_________________来分析和评价企业所有的产品、业务。9、企业战略规划对企业生存和发展具有_________________作用，是企业一切工作所必须遵循的总纲。10、市场营销策略：11、营销战略：12、企业任务：13、企业目标：1、简述市场营销策略的含义及其包括的类型。2、简述企业战略管理过程。3、简述营销在企业略规划中地位的演变过程。4、简述制约企业战略的因素有哪些？1、完成导学案2、名词解释与简答3、课后记忆盐城市高级职业学校李云国1、营销管理过程1、长期计划2、短期计划1、简述市场营销策略的含义及其包括的类型。李云国1、制定营销计划2、分析市场机会6、企业目标管理的关键任务是层层分解，措施要有保证，目标尽量量化。⑶准确地传播企业的定位观念理解市场营销策略的概念；即大企业通过收购，兼并其他行业的企业，或者在其他行业，把业务扩展到其他行业中去，新产品、新业务与企业原有产品、技术、市场无关系。此外，北京卡夫刚刚更新设备，拥有国际一流生产线，年产能力达10万吨。即大企业通过收购，兼并其他行业的企业，或者在其他行业，把业务扩展到其他行业中去，新产品、新业务与企业原有产品、技术、市场无关系。1、由于营销活动的复杂性和多变性，导致营销组合处于多边形态，有时变化极快。一、营销管理过程的步骤2、（2007年高考题）某化妆品公司生产的护发用品“香波”受到了极大的竞争压力陷入困境，为此公司召开了一次市场分析会。以下是四位经理分析发言的要点：2、营销管理过程的步骤：C、横向多样化D、综合多样化长江”公司主要经营家用电器，在1978——1998这二十年间由于公司经营有方，使该公司迅速成长为家用电器行业的佼佼者。四）、企业市场机会与可供选择市场增长战略1、密集性市场增长机会—密集性增长战略1）、后向一体化2）、前向一体化3）、水平一体化1）、同心多样化（一）、单项选择题：1、“乐百氏”奶在原有的基础上，又推出“乐百氏”钙奶、“乐百氏”果奶，这称为（）A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多样化2、企业通过增加销售网点，加强人员推销、降价以及增加广告等营销措施，努力增加产品在现有市场上销售，统称为（）A、市场渗透B、营销组合C、市场开发D、产品开发3、某企业试图通过自产自销业务来寻找新增长，这属于（）A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心多样化4、柯达公司最早生产经营照相器材，后又涉足食品、石油、化工、等多种行业，这属于（）A、同心多样化B、水平多样化C