PAGE\*MERGEFORMAT1安徽新华学院2020届本科毕业论文（设计）PAGE\*MERGEFORMAT7安徽新华学院本科毕业论文（设计）本科毕业论文（设计）题目：大学生微商创业行为研究姓名：孙为甜学号：1641152136专业：市场营销院系：商学院指导老师：金成林职称学位：副教授／硕士完成时间：2019/12/28教务处制安徽新华学院本科毕业论文（设计）独创承诺书本人按照毕业论文（设计）进度计划积极开展实验（调查）研究活动，实事求是地做好实验（调查）记录，所呈交的毕业论文（设计）是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中特别加以标注引用参考文献资料外，论文（设计）中所有数据均为自己研究成果，不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的工作已在论文中作了明确说明并表示谢意。毕业论文（设计）作者签名：日期：大学生微商创业行为研究摘要近年来，互联网发展速度越来越快，互联网已进入各个领域，大学生的生活、就业甚至创业也与互联网息息相关。目前，大学生创业已是屡见不鲜，同时也越来越受到国家政策的鼓励与支持。伴随着微信,QQ等社交软件的快速发展，微商迅速成为创业市场中的重要组成部分。微商因其门槛低、传播快、经营便捷的特点,受到越来越多大学生创业者的青睐，为大学生创业提供了良好的机遇。为了给大学生微商创业提供更有针对性、更具实践意义的建议，本文基于大学生微商创业意愿的角度来研究大学生微商创业行为，明确创业意愿与创业特质、社会资本之间的关系，达到调查的目的，也为国内开展大学生创业研究提供补充。本调查在相关领域研究的基础上，结合高校大学生的实际进行修改，并设计问卷；选取高校大学生发放问卷，共计发放227份问卷，回收227份，回收率为100%，剔除无效问卷3份，有效问卷224份，有效率为98.7%。本文通过描述性分析、相关性分析以及回归分析并借助SPSS软件，分析创业特质、社会资本与创业意愿之间的关系，为大学生微商创业行为提出建议。通过研究发现，创业特质、社会资本都会对大学生的创业意愿产生影响，但并不都是积极的影响。同时发现两者的结合会更加容易激发大学生的微商创业意愿。最后根据结论从微商创业特质、创业环境两个角度，提出促进大学生微商创业持续发展的相关建议。关键词：大学生微商；创业特质；社会资本；创业意愿WechatbusinessentrepreneurialbehaviorofcollegestudentsabstractInrecentyears,theInternethasdevelopedfasterandfaster,andtheInternethasenteredvariousfields.Collegestudents'life,employmentandevenentrepreneurshiparecloselyrelatedtotheInternet.Atpresent,collegestudentshavebecomemoreandmorecommoninstartingabusiness,andatthesametimearemoreandmoreencouragedandsupportedbynationalpolicies.Withtherapiddevelopmentofwechat,qqandothersocialsoftware,wechatbusinesshasquicklybecomeanimportantpartoftheentrepreneurialmarket.Wechatbusinesshasbeenfavoredbymoreandmorestudententrepreneursbecauseofitslowthreshold,fastcommunicationandconvenientoperation,andprovidesstudentswithgoodopportunitiesforentrepreneurship.InordertoprovidemoretargetedandpracticalSuggestionsforcollegestudents'wechatbusinessentrepreneurship,thispaperstudiestheirwechatbusinessentrepreneurshipbehaviorbasedontheirwechatbusinessentrepreneurshipintention,clarifiestherelationshipbetweenentrepreneurialintentionande