西安交通大学网络教育学院论文论文产品广告效果的分析与研究申请人：刘瑞英学科（专业）：工商管理摘要广告在我们生活中随处可见，广告效果的提升就尤为必要，本文从广告效果的含义、特征与分类到制约广告效果提升的因素进行探讨，发现广告效果受经济及价值规律、名人效应、产品品质、消费者消费心理及消费行为、广告创意等诸多因素影响，有针对性的提出了如何能在以上几方面着手提升广告效果，让广告更好地服务于社会经济文化生活及大众，也为商家带来更多经济效益，让企业攫取更多经济财富。关键字：广告；广告效果；价值规律；名人效应；消费者心理；创意广告目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc523567345"摘要PAGEREF_Toc523567345\h4HYPERLINK\l"_Toc523567346"1绪论PAGEREF_Toc523567346\h1HYPERLINK\l"_Toc523567347"1.1选题背景和研究价值PAGEREF_Toc523567347\h1HYPERLINK\l"_Toc523567348"1.2相关理论综述PAGEREF_Toc523567348\h1HYPERLINK\l"_Toc523567349"1.3本文的研究方法和思路PAGEREF_Toc523567349\h1HYPERLINK\l"_Toc523567350"2广告效果概述PAGEREF_Toc523567350\h2HYPERLINK\l"_Toc523567351"2.1广告的概念PAGEREF_Toc523567351\h2HYPERLINK\l"_Toc523567352"2.2广告效果的含义PAGEREF_Toc523567352\h2HYPERLINK\l"_Toc523567353"2.3广告效果的类别与特点PAGEREF_Toc523567353\h2HYPERLINK\l"_Toc523567354"2.4广告效果的国内外研究综述PAGEREF_Toc523567354\h3HYPERLINK\l"_Toc523567355"2.4.1国内研究情况PAGEREF_Toc523567355\h3HYPERLINK\l"_Toc523567356"2.4.2国外研究情况PAGEREF_Toc523567356\h3HYPERLINK\l"_Toc523567357"3广告效果的影响因素分析PAGEREF_Toc523567357\h5HYPERLINK\l"_Toc523567358"3.1价值规律PAGEREF_Toc523567358\h5HYPERLINK\l"_Toc523567359"3.2名人效应PAGEREF_Toc523567359\h5HYPERLINK\l"_Toc523567360"3.3广告创意PAGEREF_Toc523567360\h6HYPERLINK\l"_Toc523567361"3.4消费者层面PAGEREF_Toc523567361\h6HYPERLINK\l"_Toc523567362"4提升产品广告效果的有效途径PAGEREF_Toc523567362\h7HYPERLINK\l"_Toc523567363"4.1提升广告产品的优秀品质PAGEREF_Toc523567363\h7HYPERLINK\l"_Toc523567364"4.2顺应社会价值、经济规律PAGEREF_Toc523567364\h7HYPERLINK\l"_Toc523567365"4.3创意广告永远具有吸引力PAGEREF_Toc523567365\h7HYPERLINK\l"_Toc523567366"4.4紧贴消费者消费习惯和心理PAGEREF_Toc523567366\h8HYPERLINK\l"_Toc523567367"4.4.1重视“尊重文化习俗”的消费者心理PAGEREF_Toc523567367\h9HYPERLINK\l"_Toc523567368"4.4.2重视“消费者喜好新鲜刺激”的心理特征PAGEREF_Toc523567368\h9HYPERLINK\l"_Toc523567369"4.4.3