编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE53页共NUMPAGES53页第PAGE\*MERGEFORMAT53页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT53页策划书导航图营销环境分析消费者分析市场分析产品分析生命人寿公司品牌形象策划书生命人寿和竞争对手的竞争状况分析生命人寿和竞争对手的广告与销售活动分析生命人寿公司品牌形象的问题点和优势广告策略广告目标广告主题广告计划广告表现广告发布计划专题性公关营销活动其他推广活动计划推广活动费用预算广告活动的效果预测和监控目录第一部分市场分析一、营销环境分析……………………………………………………………（1）（一）中国保险市场发展及现状………………………………………………（1）（二）我国保险市场竞争格局主要特点及演变趋势…………………………（2）（三）武汉市保险业发展现状……………………………………………………（5）（四）中国保险市场发展背景…………………………………………………（6）（五）中国保险业发展趋势预测………………………………………………（8）（六）中国寿险业发展现状……………………………………………………（9）二、消费者分析……………………………………………………………（12）（一）消费者总情况……………………………………………………………（12）（二）消费者特征分析…………………………………………………………（12）（三）消费者购买习惯分析……………………………………………………（13）（四）消费者态度分析…………………………………………………………（14）（五）消费者购买保险的因素…………………………………………………（14）（六）消费者分析总结…………………………………………………………（14）三、产品分析………………………………………………………………（15）（一）生命人寿保险产品的功能特点分析……………………………………（15）（二）竞争对手人寿保险产品的功能特点分析………………………………（18）（三）产品分析总结……………………………………………………………（21）四、生命人寿和竞争对手的竞争状况分析……………………（22）（一）生命人寿发展策略分析…………………………………………………（22）（二）生命人寿的竞争对手发展策略分析……………………………………（23）（三）生命人寿营销策略思考…………………………………………………（26）五、生命人寿和竞争对手的广告与销售活动分析…………（27）（一）生命人寿的广告与销售活动概况………………………………………（27）（二）竞争对手的广告与销售活动概况………………………………………（27）（三）广告与销售活动分析总结………………………………………………（28）第二部分广告策略一、生命人寿公司品牌形象的问题点和优势…………………（28）二、广告目标………………………………………………………………（29）（一）企业提出的目标…………………………………………………………（29）（二）我们广告目标……………………………………………………………（29）（三）广告诉求及表现策略……………………………………………………（29）第三部分广告计划一、广告主题………………………………………………………………（31）二、广告表现………………………………………………………………（31）（一）影视广告脚本……………………………………………………………（31）（二）平面广告…………………………………………………………………（32）（三）电影院广告………………………………………………………………（33）（四）户外广告…………………………………………………………………（33）三、广告发布计划…………………………………………………………（34）（一）广告发布的媒介…………………………………………………………（34）（二）各媒介的广告规格………………………………………………………（35）（三）广告媒介发布排期计划…………………………………………………（35）四、专题性公关营销活动………………………………………………（36）（一）目的………………………………………………………………………（36）（二）活动策划…………………………………………………………………（36）五、其他推广活动计划…………………………………………………（39）六、推广活动费用预算…………………………………………………（40）（一）电