摘要中国的服装行业在国际上具有明显的竞争优势，是世界公认的服装出口大国，服装出口贸易在我国对外贸易中占有极其重要的地位。但国际上对于服装出口一直在出台新的政策，这让国内的很多服装出口基地感受到国际形势并不乐观。当今时代，我国的服装业要想提高国际竞争力，除了不能再以低成本作为优势外，更应该要树立起自己的品牌，实施品牌战略。而中国服装业应如何从“中国制造”转变到“中国创造”、如何从“生产大国”转变到“品牌强国”，这是服装产业和众多服装企业共同关注的问题。本文将以江苏省常熟市的服装产业为例，分析常熟服装市场和服装品牌国际化的现状，并找出其中存在的问题，以提出相对应的解决方法及策略。关键词：服装出口对外贸易品牌战略品牌国际化AbstractThegarmentindustryofChinahasaclearcompetitiveadvantageintheinternationalarea,andisrecognizedtobeamajorexporterofgarmentintheworldwide,garmentexporttradeoccupiesanextremelyimportantpositioninChina’sforeigntrade.However,theinternationalgarmentexporthasbeentheintroductionofanewpolicy,whichmakesmanydomesticgarmentexportsbasetofeeltheinternationalsituationisnotoptimistic.Nowadays,inordertoimproveinternationalcompetitiveness,China’sgarmentindustryshouldnotusetheadvantagesoflowcost,establishtheirownbrandandimplementbrandstrategyismoreimportant.ThegarmentindustryofChinahowtoshiftfrom“MadeinChina”to“DesigninChina”,howto“BrandPower”shiftfrom“ProducingCountries”,whicharethecommonconcernsofthegarmentindustryandmanygarmententerprises.Here,ChangshuCity,JiangsuProvince,thisdissertationwilldotheanalysisoftheinternationalstatusofChangshugarmentmarketandbrand,andtoidentifytheproblemswhichexistinordertoputforwardthecorrespondingsolutionsandstrategies.Keyword:GarmentExportsExternalTradeBrandStrategyBrandInternationalization前言服装是人们必不可少的生活用品，在“衣、食、住、行”中排在第一位，这足以证明其重要性。而我们又生活在一个充斥着品牌的世界中，品牌日趋成为生活的一部分。服装品牌国际化是一种必然趋势，通过利用跨国资源，取得最佳成本，与其他国家达成合作，从而能把自己的品牌推向国际市场，创造出新的价值，更能提升服装本身的竞争力。服装产业是常熟的传统支柱产业，长期以来，对当地的经济作出了相当大的贡献。在这个总人口数为107万的常熟市，目前已有5000多家服装企业，年产近7亿件（套）服装，年销售额600多亿元，占全市工业生产总值1/3。常熟市作为一个不大的县级市，现已拥有多个品牌，并涌现出了一批重点企业和品牌，包括波司登、雪中飞、千仞岗、梦兰等多个中国名牌，2个中国驰名商标。而海虞、新港、支塘、沙家浜、古里、辛庄，这6个镇先后被命名为中国服装名镇，走出了一条具有品牌效应的特色产业集群之路，为常熟的服装市场更优的发展奠定了一个好的基础。常熟的服装市场也非常发达，多年来服装成交额一直名列全国第一。常熟服装城经过了26的努力和发展，已经成为全国最大的服装服饰专业市场。在2011年更是被国际工商总局命名为全国第一家诚信市场。常熟服装城下设35个专业市场，辖区面积3.71平方公里，市场营业面积350万平方米，有来自全国各地10万多人经营着3万多个店铺和摊位。市场商品成交额连续十多年超100