毕业设计（论文）题目：公益广告的媒体创新策略子题：专业：艺术设计（设计管理方向）指导教师：学生姓名：班级-学号：2012年4月大连工业大学本科毕业设计（论文）公益广告的媒体创新策略TheExistenceofTraditionalBooksinDigitalEra设计（论文）完成日期2012年4月日学院：艺术设计学院专业：艺术设计（设计管理方向）学生姓名：班级学号：指导教师：评阅教师：2012年4月大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）-PAGEI-注：页眉，居中，楷体，五号。阅后删除此文本框。摘要随着社会的发展和进步，公益广告在现在人的生活中起着越来越重要的作用，由于我国公益广告的发展起步较晚，对于公益广告的研究也较少，公益广告的传播媒体也是传统方式。本文主要分为四章，第一章主要介绍公益广告及媒体，公益广告概念、特点及作用，在此基础上对公益广告的传播媒体进行简单的介绍。第二章介绍我国公益广告的媒体创新策略。在了解传统媒体的基础上，对公益广告的新型媒体进行了分析。第三章新媒体下公益广告的发展策略，充分利用新媒体资源，加强公益广告自身的创新等。第四章总结。根据前三章的内容，对本文进行总结，推动我国公益广告的发展。关键词：公益广告传播媒体传统方式新媒体资源目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc7632摘要PAGEREF_Toc7632IHYPERLINK\l_Toc20818引言PAGEREF_Toc208181HYPERLINK\l_Toc14263第一章公益广告及媒体的概述PAGEREF_Toc142632HYPERLINK\l_Toc307771.1公益广告的概述PAGEREF_Toc307772HYPERLINK\l_Toc144201.1.1公益广告的概念PAGEREF_Toc144202HYPERLINK\l_Toc74371.1.2公益广告的特点和作用PAGEREF_Toc74372HYPERLINK\l_Toc168821.2公益广告媒体概述PAGEREF_Toc168822HYPERLINK\l_Toc21381第二章我国公益广告媒体创新策略PAGEREF_Toc213813HYPERLINK\l_Toc291142.1利用手机媒体，开创公益广告媒体新时代PAGEREF_Toc291143HYPERLINK\l_Toc254132.2交互网络电视新媒体PAGEREF_Toc254133HYPERLINK\l_Toc69952.3利用数字电视，传播公益广告PAGEREF_Toc69954HYPERLINK\l_Toc147272.4利用互联网博客，颠覆传统的传播方式PAGEREF_Toc147274HYPERLINK\l_Toc16632.5户外广告，传播公益广告的新形式PAGEREF_Toc16635HYPERLINK\l_Toc30927第三章新媒体时代下公益广告的发展策略PAGEREF_Toc309276HYPERLINK\l_Toc262193.1充分利用公益广告的新媒体资源PAGEREF_Toc262196HYPERLINK\l_Toc80303.2利用互联网，广泛传播公益广告PAGEREF_Toc80306HYPERLINK\l_Toc166043.3利用户外宣传，传播公益广告PAGEREF_Toc166046HYPERLINK\l_Toc169773.4加强公益广告自身的创新PAGEREF_Toc169777HYPERLINK\l_Toc2690结论PAGEREF_Toc26908HYPERLINK\l_Toc14072参考文献PAGEREF_Toc140729HYPERLINK\l_Toc18855致谢PAGEREF_Toc1885510-PAGE9-引言公益广告，它是指经媒介发布的不以营利为目的为公众服务的广告。公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表达形式，恰当的诉求方式可引起受众共鸣，增强耐读性，达到情理交融，较易劝服。既然广告是现代大众文化的一个重要的组成部分,而公益广告怎样让我们无论走到哪里,都可以看到或接触到公益广告,这就需要媒体的创新，改变以传统的报纸、杂志、电