第三章现代企业经营管理第一节现代企业经营管理概述一、经营管理的意义与内容二、企业经营思想、方针和目标1.企业经营思想2.企业的经营方针3.企业的经营目标第二节现代企业战略管理一、企业战略管理概述1.企业战略与企业战略管理2.企业战略的层次3.企业战略管理的意义二、企业外部环境分析1.企业宏观环境分析2.行业竞争力分析三、企业资源与能力分析1.SWOT分析图3-2SWOT分析图2.投资组合分析图3-3波士顿矩阵图图3-4通用矩阵图表3-1行业吸引力测定表四、竞争战略管理1.一般竞争战略图3-5三种一般竞争战略图2.企业在不同地位上的竞争战略五、企业战略管理1.企业战略管理过程图3-6企业战略管理过程图2.搞好企业战略管理应具备的必要条件第三节市场调查一、市场与市场功能1.市场的概念2.市场的基本要素3.市场的分类4.市场的功能二、市场调查1.市场调查的意义2.市场调查的内容3.市场调查的方法第四节市场预测一、市场预测的概念与作用二、市场预测的分类和内容1.市场预测的分类2.市场预测的内容三、市场预测的方法1.经验判断法2.分析计算法(1)时间序列法(1)时间序列法(2)因果分析法(2)因果分析法第五节经营决策一、决策的概念和分类1.决策的概念2.企业决策的分类表3-5企业决策分类表二、经营决策的程序与原则1.企业经营决策的程序2.企业经营决策的原则三、经营决策的方法1.确定型决策2.风险型决策表3-6各方案在各种状态下的损益值表(单位:万元)图3-7决策树图图3-8决策树图3.不确定型决策表3-7各方案损益值表(单位：万元)表3-8后悔值计算表(单位：万元)4.盈亏分析图3-9盈亏平衡图表3-9经验数据表第六节经营计划一、经营计划的种类及任务1.经营计划的概念及特点2.经营计划的种类3.经营计划的任务二、经营计划的编制与执行1.经营计划的编制表3-101～7月销售额统计表表3-11损益值表(单位：万元)