http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我HYPERLINK"http://www.4juan.com/ke.htm"2011年7月浙江自考真题广告心理学18课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.刚刚能引起感觉的最小刺激量，称为()A.知觉阈限B.差别感觉阈限C.相对感觉阈限D.绝对感觉阈限2.测定广告心理效果的维度不包括()A.感知维度B.记忆维度C.想象维度D.情感维度3.______是决定声音是否美妙动听的关键。()A.音色B.音高C.音响D.音强4.红色和黄色混合，可以得到橙色，这是颜色的______规律。()A.代替律B.间色律C.互补律D.一致律5.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为()A.安全风险B.心理风险C.社会风险D.功能风险6.偏重于运用说理的方式，直接陈述商品的好处，属于()A.知觉诉求B.理性诉求C.情感诉求D.观念诉求7.有的人对某一事物或对象始终带有一贯的情感，有的人则相反，这体现出情感______的差异。()A.倾向性B.深刻性C.稳定性D.功能性8.颜色与食物有一定联系，一般来说，______代表甜味。()A.绿色B.青色C.红色D.黄色9.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为()A.应激B.激情C.心境D.感情10.______是最引人注意、最能激发人对刺激特性发生兴趣的手段之一。()A.重复B.对比C.拟人D.色彩二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.思维的基本过程包括()A.分析B.想象C.比较D.概括E.综合2.注意的特点有()A.组合性B.整体性C.指向性D.全面性E.集中性3.情感按社会内容可分为()A.道德感B.正义感C.美感D.理智感E.满足感4.如果根据消费者对商品的归类方式来定位,商品可以有以下哪几种定位类型()A.商品分类型B.联系分类型C.生活场合分类型D.细分类型E.使用者形象分类型5.心理学认为，一种新信息的接受过程起码要具备以下哪几个要素()A.注意B.理解C.思维D.接受E.记忆三、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告时机指广告的最佳时间，也即广告的______时期。2.______是广告公司最大的资产，甚至可以说是唯一的资产。3.广告心理效果的测定原则有______、______和可靠性原则。4.根据消费者认知结构来进行广告定位，可分为三种，序列型、______和______型。5.广告根据产品所处的时期可分为______期广告、竞争期广告和______期广告。6.理智型消费者以______气质的人居多。7.色彩对人的情绪有重要影响，比如______色使人想到火和阳光，使人感到温暖和快乐。8.有意注意有两个显著特征，一是______性、二是______性。9.广告引起的情感反应的作用有四个方面，影响认知，影响态度，______和______。10.皮肤感觉包括触觉、压觉、振动觉、______和______。11.感受性与感觉阈限之间成______关系。12.注意是心理或意识活动对一定对象的______和______。13.______是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)1.知觉2.风险3.刻板印象4.媒体策划五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)1.当前消费心理行为的发展趋向。2.广告作品中表现构思的形态有哪些？3.消费者的动机类型有哪些？4.广告宣传的技巧有哪些？六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)1.怎样使顾客牢固的记住广告的内容？2.如何增强广告的艺术感染力？