http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我HYPERLINK"http://www.4juan.com/ke.htm"2011年7月浙江自考真题广告心理学19课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.______是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。()A.适应B.混合C.对比D.掩蔽2.______是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。()A.记忆B.注意C.感觉D.知觉3.不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，称作()A.联想B.想象C.创造想象D.再造想象4.消费者动机产生的原因，不外乎______和诱因。()A.需要B.行动C.动机D.选择5.感觉是大脑对直接作用于感官的事物的______属性的反映。()A.差别B.整体C.共性D.个别6.______是表现心理活动强度、速度和灵活性的心理特征。()A.性格B.个性C.气质D.能力7.______W.D.Scott的《广告理论》一书问世，标志着广告心理学的诞生。()A.1901年B.1902年C.1903年D.1904年8.为取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有______、可信性和亲近感。()A.可靠性B.形象性C.经验性D.权威性9.一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的()A.社会功利性和道德性B.直观性和新颖性C.直观性和大众性D.直观性和社会功利性10.思维是对客观事物______的反映。()A.直接和概括B.间接和概括C.间接和直接D.概要和形象二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.对于广告遗忘原因的解释，主要有以下哪几种不同理论？()A.衰退理论B.干扰理论C.动机性遗忘理论D.记忆差异性理论E.记忆选择性理论12.广告记忆过程类似于人的一般记忆过程，可分为______等基本环节。()A.识记B.保持C.遗忘D.再认E.回忆13.广告媒体的基本功能有()A.传播的功能B.吸引的功能C.适用的功能D.广告的功能E.服务的功能14.人的情感是多种多样的。按情感状态可分为()A.激情B.心境C.情境D.激动E.应激15.有意注意的显著特征有()A.目的性B.主动性C.意志性D.必要性E.随意性三、填空题(本大题共6小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。16.态度是个体以特定方式对待人、物、思想观念的一种心理倾向性（或称心理准备状态），由______、情感和______三种要素共同构成。17.______即指能引起感觉并使其持续一定时间所需的的刺激量。18.消费者的购买动机可以分为______、______和______。19.在构思过程中，对一些记忆表象进行加工形成新的表象。称这种创造新形象的过程为______。20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、______、______及统计法。21.如果消费者原先就有倾向于广告宣传者所要倡导的观点方向，那么广告选择______宣传会产生更好的效果。四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)22.知觉超负荷23.消费行为24.记忆25.情感五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)26.简答广告知觉综合的特殊原则。27.简答态度的功能以及促使态度改变的手段。28.简答广告心理效果测定程序。29.简答广告作品的构成因素。六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)30.试述广告如何影响消费者的需要和动机。31.试述广告作品的语言美的表现特征。