http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我HYPERLINK"http://www.4juan.com/ke.htm"2011年7月浙江自考真题广告心理学11课程代码：00636一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1903年W.D.Scott的___________一书问世，标志着广告心理学的诞生。（）A.《广告理论》B.《广告心理学》C.《广告心理学的理论和实际》D.《影响工业中的人》2.感觉是大脑对直接作用于感官的事物的___________的反映。（）A.属性B.整体属性C.个别属性D.综合属性3.由于事物之间存在着某种关系而在头脑中彼此想起的反映活动，人们把它叫做（）A.思维B.想象C.联想D.回忆4.情感按其社会内容可分类为道德感、美感和（）A.价值感B.正义感C.理智感D.义务感5.___________一般是指表现人在对现实的态度和相应的行为方式中比较稳定的独特的心理特征。（）A.个性B.性格C.人格D.气质6.___________是同一感受器接受不同刺激而使感受性发生变化的现象。（）A.感觉适应B.感觉对比C.感觉混合D.感觉融合7.“爱屋及乌”属于___________效应。（）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应8.有意注意具有目的性和___________两个显著特征。（）A.意志性B.理解性C.单一性D.聚集性9.记忆表象的特征有形象性和（）A.鲜明性B.完整性C.概括性D.稳定性10.思维是人脑对客观事物___________、概括的反映。（）A.间接B.直接C.外部属性D.集中二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.注意具有___________等的功能。（）A.选择B.增强C.保持D.放大E.对活动进行调节和监督12.记忆是一个复杂的心理过程，包括___________等基本环节。（）A.识记B.保持C.再认D.回忆E.表象13.思维过程是通过___________等思维操作活动实现的。（）A.分析B.综合C.比较D.抽象E.概括14.情绪按状态可分类为（）A.心静B.心境C.心情D.激情E.应激15.广告艺术的独特性表现在（）A.大众性B.即时性C.情感性D.新颖性E.功利性三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。16.刚刚能引起感觉的___________，称为绝对感觉阈限。17.___________是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。18.广告回忆也可能是间接的，即通过___________，最后才能把它回忆出来。19.想象可分为___________和___________。20.动机是指___________个体活动并使之朝向一定目标和方向前进的一种心理状态。21.广告媒体具有传播功能、吸引功能和___________功能、___________功能。22.心理学上一般把气质分为胆汁质、___________、___________、抑郁质四种。四、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）23.首次效应24.双面宣传25.创造性思维26.广告媒体策划五、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）27.简答人们对广告信息的心理反应过程。28.简答态度及其功能。29.简答广告心理效果的特点。30.简答刺激联想的常用方法。六、论述题（本大题共2小题，每小题12分，共24分）31.试述广告如何影响消费者的需要和动机。32.试述广告人的心理品质要求。