http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我HYPERLINK"http://www.4juan.com/ke.htm"2011年7月浙江自考真题广告心理学15课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．______认为，采用增加广告刺激强度或采用提高刺激相对值的办法可以增强消费者的反应。【】A．异质性原理B.醒目原理C．新异原理D.动态原理2．“吃了糖之后，紧接着就吃苹果，会觉得苹果很酸。”这是一种【】A．感觉适应B.感觉对比C．感觉补偿D.感觉联觉3．一般观看时，第一眼看到的字，首先集中在【】A．左边B.右边C．上边D.下边4．______主要是通过对广告内容的理解而进行的识记。【】A．无意记忆B.意义记忆C．有意记忆D.机械记忆5．在做老牌子商品的宣传时，我们应当利用思维的______特点。【】A．概括性B.间接性C．批判性D.创新性6．在线条的美学联想中，______有女性感的联想色彩。【】A．直线B.曲线C．斜线D.水平线7．消费者的购买行为是以消费者的______为基础的。【】A．感知B.思维C．需要D.动机8．“碧浪洗衣粉”广告在诉求形式上配合比较型，在表现题材上则配合商品的使用场面，宣传碧浪洗衣粉优良的清洁功能。这属于______表现构思。【】A．解说型B.实证型C．戏剧型D.演出型9．在媒体的频率分配中，以一个月为周期，最佳频率为______次。【】A．2B.4C．6D.810．______是指通过肉眼或仪器观察调查对象的活动来取得资料的方法。【】A．访问法B.观察法C．实验法D.统计法二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．按广告诉求方式分类，可以把广告分为【】A．知觉诉求B.价值诉求C．理性诉求D.情感诉求E．观念诉求12．消费者风险知觉的类型包括【】A．功能风险B.资金风险C．社会风险D.心理风险E．安全风险13．______是人脑对当前直接作用的事物的反映。【】A．感觉B.知觉C．记忆D.思维E．想象14．按情感的社会内容分类，可以把情感分为【】A．道德感B.归属感C．美感D.自尊感E．理智感15．广告宣传者的幕后人员包括【】A．广告策划人员B.广告制作人员C．展览会的主持人D.广告创意人员E．售点广告的售货员三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。16．____________年，美国的第一份报纸《波士顿新闻报》创刊。17．在AIDMA程序中，____________被认为是大众接受广告的开端。18．表象的特征包括____________和____________。19．根据需要的对象划分，可分为____________和____________。20．广告作品的内容包括传达内容、____________和____________三个因素。21．态度作为个体的一种复杂的心理准备状态，是由认知、情感、____________三种要素共同构成的。22．访问法的主要手段有面谈、邮函和____________。四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)23．广告心理学24．感觉对比现象25．直接宣传26．媒体策划五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)27．简述当前消费心理行为的发展趋向。28．简述广告语的基本要求。29．简述创造性想象在广告中的应用。30．简述广告媒体选择及组合评价的主要内容。六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)31．试述广告知觉中的偏见。32．试述不同广告战略及其传达内容。