http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我HYPERLINK"http://www.4juan.com/ke.htm"2011年7月浙江自考真题广告心理学5课程代码：00636本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。若两卷都答，则以A卷成绩计分。A卷一、填空题(每空1分，共15分)1.广告目标可分为心理目标和________。2.JND即________，是最小可觉察的刺激差异量。3.知觉中最常见的偏见有模特效应、移情效应、______、________等。4.有意注意的两个特点是目的性和________。5.机械识记主要是依靠________而进行的识记。6.广告创意的首要依据是________，广告创意最直接的素材是表象。7.广告作品影响情感的主要因素有________、________、画面、文字、________等。8.动态需要指的是需要的________特征。9.对商品的需求分为未使用者、________、________和大量使用者。10.态度成分中情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。11.广告媒体质的价值指的是媒体达到的影响力和心理效果，________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)1.()一书的出版，标志着广告心理学的诞生。A.《广告心理学》B.《广告心理学的理论和实际》C.《广告理论》D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫()A.图和背景原则B.组合原则C.闭合原则D.接近原则3.记忆表象的特征有形象性和()。A.鲜明性B.完整性C.概括性D.稳定性4.消费者先接受A广告后又接受了B广告，在回忆A广告时，B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用，使对A广告的回忆变得困难，这种现象叫()A.衰退现象B.动机性遗忘C.前摄抑制D.倒摄抑制5.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有()的审美特征。A.空间延伸性B.时间流动性C.情感共鸣性D.听觉扩展性6.感情购买动机可分为情感动机和()A.惠顾动机B.情绪动机C.理智动机D.理性动机7.广告影响过程中消费者的行动变化，最终取决于广告计划中的()A.课题计划B.表现计划C.媒体计划D.实施8.表现技巧在广告影响过程中的作用，主要在于()部分。A.接触B.接受信息C.态度变化D.行动变化9.态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中()是基础。A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分10.概念测定法属()A.事前评价法B.进行中评价法C.事后评价法D.专家评价法三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分)1.广告的心理功能有()A.认识功能B.促进行为功能C.完善经营管理功能D.增强欲望功能E.提高信心功能2.风险()A.是一种主观体验B.既受到消费者知觉到的风险的影响，也受到实际风险的影响C.是一种外在的客观体验D.它的根源在于选择和后果的不确定性E.它会影响到消费者的购买决策，但不会影响到消费者的购买行为3.引起无意注意的客观刺激物的特点包括()A.新奇性B.对比关系C.专业的兴趣D.强度E.精神状态4.按记忆内容分，记忆可分为()A.形象记忆B.概括记忆C.逻辑记忆D.情绪记忆E.运动记忆5.广告艺术的美学形象主要包括()A.空间美B.行为美C.时听美D.语言美E.心灵美6.消费者的购买动机可分为()A.感情动机B.情绪动机C.情感动机D.理智动机E.惠顾动机7.广告计划中的表现计划对广告影响过程中的哪几个过程起作用?()A.接触B.接受信息C.态度变化D.行动变化E.事后评价8.广告心理效果的特点有()A.时间推移性B.间接效果性C.累积效果性D.效果的两面性E.效果的复合性9.态度的功能有()A.调节功能B.参照功能C.自我防卫功能D.价值表现功能E.知识功能10.广告心理效果测定原则包括()A.相关性原则B.综合性原则C.有效性原则D.可靠性原则E.分析性原则四、名词解释(每小题3分，共12分)1