2001中国化妆品行业报告第一部份前言我国化妆品市场现状……………………………………………………………………………………近二年化妆品企业所遇困难的五大主因………………………………………………………………我国化妆品市场潜力仍然巨大…………………………………………………………………………一简单方式对比……………………………………………………………………………………人均消费与发达国家对比……………………………………………………………………………化妆品市场的竞争将更加激烈………………………………………………………………………中小型化妆品企业的基本特点………………………………………………………………………界定我们谈的“中小型化妆品企业”…………………………………………………………………资金、技术、管理、市场等方面存在明显差距………………………………………………………国内化妆品的消费结构……………………………………………………………………①.护肤品………………………………………………………………………………………②.洗发、护发用品………………………………………………………………………………③.彩妆修饰类用品…………………………………………………………………………④.儿童专用品…………………………………………………………………………………⑤.防晒用品………………………………………………………………………………………⑥.防衰抗衰用品…………………………………………………………………………………⑦.运动型化妆品…………………………………………………………………………………⑧.男性专用品…………………………………………………………………………………⑨.生化工程产物的添加剂………………………………………………………………第二部份初探中小型化妆品企业存在的问题1.中小型化妆品企业的老板心态及认识…………………………………………………………举例一：人情当当企业资源，用来决定产品开发及营销策略………………………………举例二：宝洁卖了三千万，我只卖他十分之一就行了…………………………………………举例三：一手钱、一手货，卖脱着数……………………………………………………………2.中小型化妆品企业的产品研发情况…………………………………………………………产品是什么？………………………………………………………………………………“拍脑袋”开发产品现象仍然普遍存在……………………………………………………不规范的操作者认为：技术是个难题…………………………………………………………东南沿海企业的包装优势………………………………………………………………这又分二类…………………………………………………………………………………绣花枕头………………………………………………………………………………………特殊优势…………………………………………………………………………………………3.中小型化妆品企业的人力资源状况………………………………………………………………中小型企业面临的是一个什么样的人力资源问题……………………………………………4.中小型化妆品企业的营销与管理…………………………………………………………“简单营销”的方式…………………………………………………………………………以“独家总代理”组织营销圈套…………………………………………………………………以依托于赠奖的大型演示促销活动来树立品牌………………………………………………营销上的问题，就是管理问题………………………………………………………………5.问题总结…………………………………………………………………………………第三部份中小型化妆品企业的发展思路1.探讨老板应有的正确心态和应有的一些素质要求……………………………………………应有的基本素质的八条建议……………………………………………………………………2.应该如何来看待专业市场、市场细分以及领域界定的前提……………………………①.领域界定…………………………………………………………………………………②.企业不明确领域界定，将可能导致原则性的战略错误…………………………………③.领域界定是创业者对自己和事业的战略思考问题…………………………………④.专业市场………………………………………………………………………………例：韩国“赞尊”………………………………………………………………………………再例：“丰采”的专业市场细分定位………………………………………………………………………⑤.市场细分，放大资源……………………………………………………………⑥.品牌的道路……………………………………………………………………………3.如何正确而充分地认识自身资源……………………………………