施行商标策略打造XX百年品牌兰州XX二O一O年十一月二十五日一、企业根本状况兰州XX1985年的XX团体改制设破的，是甘肃省最早设破的股份制企业之一，1999年6月23日XX股票在厚交所上市。现在，公司总股本18576.6万股，领有8家控股子公司。公司主营啤酒、饮料、麦芽、包装印刷。停止9月尾，公司领有总资产13.1亿元，净资产9.1亿元，年啤酒消费才能45万吨，饮料2万吨，麦芽15万吨。1－9月完成贩卖支出6.6亿元，利税2.6亿元，是甘肃省产业60强、征税50强企业之一，2002年2月，“XX”啤酒商标被国度工商总局认定为“中国有名商标”，是甘肃省第一届、第二、第三届有名商标。在甘肃产业企业综合排名中位列第39位。公司还被人力资本部等国度五部委评为天下轻工行业进步个人。2004年8月，公司胜利引入策略投资者丹麦嘉士伯啤酒厂建了四家合伙的啤酒企业，使本公司啤酒产能近期到达40万吨，中期到达70万吨，稳居东南第一。现在，公司已构成“一体两翼”的产业展开格式，产业链相对完好、互补感化强、聚拢效应跟辐射效应分明。公司成破年来，累计征税13亿多元，为地点经济展开跟产业强市、强省策略做出了踊跃的贡献。24二、施行商标策略的做法（一）一致思维，深入对施行商标策略的看法公司成破之初，咱们看法到，商标是主要的常识产权，是企业中心竞争力的主要构成局部，也是反应一个企业综合竞争气力跟经济展开水平的主要标记之一。增强商标任务，逐渐领有一年夜批自立常识产权跟高有名度商标的上风企业，关于改变经济展开方法、调剂产业构造、进步产物竞争力，存在踊跃而主要的感化。企业在施行商标策略过程中，内抓治理，外树抽象，在进步了管理水平跟产物质量的同时，也晋升了产物的有名度跟竞争力，为企业带来了发达的展开活力跟精良的经济效益。（二）明白指点思维，推动商标任务展开商标任务是企业策略的主要根底性任务，是助推企业展开的的主要抓手，咱们牢牢缭绕公司“一体两翼”的总体任务思绪跟产业展开策略，保持“鼓励制造，无效应用，依法爱护，迷信管理”的目标，以啤酒主导产业、主导产物为重点，培养跟打造一批存在必定范围、领有自立常识产权的注册商标、中国有名商标跟甘肃省有名商标，增强公司在市场上的综合竞争才能，为公司展开供给无力支撑。（三）明白目标，强化办法，放慢推动商标策略的施行一是制订计划，明白目标义务。公司提出了以“施行商标战略为中心的品牌策略”，制订了施行计划，明白了目标。总体目标是：到“十一五”末，公司商标看法分明增强，公司应用商标的水平分明进步；商标治理跟注册维权系统不时完美，开端树破起与公司经济展开相习惯的商标培养、治理、应用跟爱护保证系统，走范围化、品牌化、国际化展开之路，成为商标注册、应用、爱护跟治理水平一流的企业。详细义务是：片面完美商标规章轨制系统，鼎力推动商标系统构建，翻新跟完美商标应用治理机制，加年夜商标宣扬力度，晋升品牌抽象，鼎力培养商标专业人才，扩展商标交换与协作，充沛发扬商标在市场竞争中的推动感化，商标行动规范迷信，增强对商标保护跟爱护。公司商标策略的总体设想是：以有名商标“XX”为中心，缭绕中心商标构建策略商标、根本商标、防备商标为一体的商标系统。二是成破机构，增强指点。公司成破了商标治理委员会，董事长担负主任，下设办公室详细担负商标治理，外部设置商标专管员一名，专门担负商标事件。各控股公司及相干企业响应设破商标治理委员会，增强对商标治理的指点。三是健全轨制，依法迷信治理。公司依照《商标法》的有关规则，制订了《兰州XX标治理规范》。请求商标治理任务与其余运营性任务同步反省，同步考察，保持商标治理履行“一致注册、一致领有、一致建档、一致治理、一致应用”的“五一致”原那么，使商标治理任务更具迷信性。（四）注重商标注册，修建商标系统公司成破之初，习惯市场需求，注册了“兰乐”商标。1994年，公司捉住国度对有关商品分类调剂的有利机遇，在注册“XX乐”商标的根底上，再次请求注册了“XX”笔墨、图形商标。依照产物出口营业的需求，1996年，咱们经过国度工商局，将“XX”商标在白俄罗斯、吉尔吉斯坦、塔吉克斯坦三个马德里协议国进展了国际注册。98年，“XX”商标又在南非共跟国进行了国际注册。为了构建对“XX”商标的防备爱护系统，咱们还请求注册了“XX”牌麦芽、“XX”牌玻璃瓶、“XX”牌水解蛋白以及与“XX”商标近似的“XX王”、“XX源”、“XX梦”、“金XX”等产物商标，同时依照企业多元化运营的需求，申报注册了8件“XX”效劳商标，已批准效劳工程达200多个。2000年以来，依照企业运营的实践需求跟品牌