四、印刷类平面设计的种类（一）报纸广告1、优势(yōushì)：发行量大、受众稳定；信息量大、可信度高；易于保存、便于阅读；时效性强、传播迅速。2、劣势：受读者文化水平限制；有效时间短、阅读注意度低；印刷不够精美。3、规格：大报：31cm×48cm、小报23.5cm×35cm报纸广告的计价标准一般是以平方厘米为单位。（二）杂志广告1、优势(yōushì)：拥有固定的阅读群体；发行面广、广告有效周期长；印刷精美、图文并茂。2、劣势：时效性不强、广告成本高；读者范围小、影响力有限。3、规格：正度16开、大度16开；黑白内页加彩页印刷制作。以图片为主的高档杂志一般采用105克以上的铜版纸四色胶印。（三）样本广告1、主要对象：企业形象和产品宣传样本、政府和有关部门形象服务宣传样本、社会团体和事业单位宣传样本。2、主要形式：单页样本（双面四色印刷、16开、128克以上铜版纸）折页样本（对折、三折居多、128克以上铜版纸）插页样本（封套＋单页广告）装订样本（骑马订居多、16开）彩色样本属于装订样本，采用铜版纸印刷，内页用纸一般在128克以上，封面在200克以上，封面一般会采用上光或覆膜等印后加工工艺。3、功能特征：介绍充分、仔细详尽；印刷精美、图文并茂；受众明确(míngquè)、传播面广。三折页(shéyè)样本插页样本（四）包装设计包装印刷是以保护、美化、介绍宣传、方便使用所包装的产品为主要目的而采用的印刷方式和印后加工处理(chǔlǐ)技术。1、分类：按包装材料分类、按包装物内容分类。2、功能特征：对商品的保护功能；对使用者的便利功能；商品自身的展示功能。3、包装设计要点（1）确定包装材料。（2）确定结构与造型。立体造型、便利功能。（3）确定加工工艺。印刷方式、印前处理(chǔlǐ)、印后加工方式、经费预算等。（4）进行外观设计。多维视点特点（立体模型）、成套系列特点。/第二章印刷的基本原理与分类印刷是指使用印版或其他方式将原稿上的图文信息经过印刷油墨和压力，将其转移到承印物上的工艺技术。一、印刷的要素五大要素：原稿、印版、承印物、油墨、印刷机械（一）原稿：被复制(fùzhì)的对象，是制版、印刷的依据。传统原稿：彩色软片、彩色相纸、文字原稿、印刷品等。数字原稿：数码照片、设计、CAD制图等。/手写体（二）印版：用于传递油墨至承印物上的印刷图文(túwén)载体。印版由图文(túwén)部分（印刷部分）和非图文(túwén)部分（空白部分）组成。常规印刷印版：凸版、平版、凹版和孔版。（三）承印物：接受油墨或其他粘附性色料后能形成所需印刷品的各种材料。最常用：纸张。如新闻纸、胶版纸、铜版纸、合成纤维纸等。其它：塑料、玻璃、金属、木板、皮革等。（四）油墨：在印刷过程中被转移到纸张或其他承印物上形成耐久的有色的图的物质。不同的印刷工艺方法和印刷产品对油墨所应具有的性能要求不同。（五）印刷机械：用于生产印刷品的机器(jīqì)、设备的总称。二、印刷的色彩与网点(wǎnɡdiǎn)（一）印刷色彩1、颜色的属性：色相、明度、饱和度。2、颜色的混合法则（1）色光加色法：①三原色：红（R)、绿（G）、蓝（B）②混合法则R+G=Y；R+B=M；G+B=C；R+G+B=W色光相加所获得的新色光其亮度增加。（2）色料减色法①三原色：黄（Y)、品红（M）、青（C）②混合法则Y+M=R、Y+C=G、M+C=B、Y+M+C=K色料与色料混合，使混合色反射或透射的光能量更加下降，颜色更加暗淡。3、印刷色彩的还原原理滤色片数字化在彩色印刷中，通常仅用三种原色油墨不能正确复制(fùzhì)图像的颜色，因为CMY又存在一定的色偏，所以用三种原色油墨印出来的黑色不是真正的黑色，而是略偏暖色的深灰色。为了使黑色更纯正，实际印刷都采用四色印刷，即除了三种原色油墨以外还要使用黑色油墨。4、印刷色彩的还原方式两种方式：网点叠合、网点并列（二）印刷网点印刷品是以网点的大小或疏密来显示画面上颜色的深浅和浓淡的。（1）网点的作用网点是将原稿丰富的色彩和层次正确转移到承印物上的基本元素。①在胶印中，网点是感脂单位。即接受和转移油墨的单位。②网点在印刷效果上起着组色的作用。③网点起着冲淡(chōngdàn)墨色的作用。（2）网点线数：单位长度内网点数量。（Lpi、lpc）网线数的多少决定了网点的密集程度。（3）网点角度：表示网点排列方向的值，指网点排列线和水平线间的夹角。莫尔条纹：两种或两种以上不同角度的网点套印在一起产生的条纹。网点角度差为30°和60°时产生的莫尔条纹最美观、最细腻。单色