本科毕业设计（论文）网红经济下KOL对消费者购买决策的影响因素的实证研究AnEmpiricalStudyoftheInfluenceFactorsofKOLonConsumers'PurchaseDecisionsintheInternetRedEconomy院（系）信息管理与工程学院专业电子商务班级2016级电子商务3班学号16220120326学生姓名张景指导教师刘云鹏提交日期年月日1广东东软学院本科毕业设计（论文）毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导老师的指导下，独立进行的设计（研究）工作及取得的成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人已经发表或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业论文作者（签字）：签字日期：年月日广东东软学院本科毕业设计（论文）成绩评定论文成绩（百分实得成绩（折合成绩项折合比例制）分）指导教师成绩30%评阅教师成绩20%答辩成绩50%总评成绩注：毕业设计（论文）成绩按百分制评定。答辩成绩不及格的（评分低于60分的），则该毕业设计（论文）总评成绩为答辩成绩。广东东软学院本科毕业设计（论文）内容摘要2020年初期爆发的疫情背景下，网红经济随之爆发。加之2020年之前自媒体的爆发式增长和中国互联网渗透率的不断提高，网络直播经济迎来了指数级别的增长。网络直播的市场规模之大使得众多的KOL纷纷入场。而没有被市场规范的KOL们，如何在网红经济中分得一杯羹正是本文想要研究的内容。作者通过对文献的分析学习和对市场调研，预测出KOL对消费者购买决策的影响因子。作者设立研究假设、建立理论模型，后通过问卷调查和数据分析结合案例分析验证。本文通过多种渠道发放问卷，并使用spss24.0进行描述性统计、信度分析、效度分析、相关性分析结合案例分析并运用统计学的知识分析验证研究假设，得出结论提供建议。总而言之，本文从实证的角度出发，分析网红经济背景下，KOL对消费者购买决策的影响因素。结合文献、调查数据与实际的案例为KOL提供有价值的营销建议、为商家品牌商们提供有价值的推广、管理建议并给消费者提供合理的消费建议，进而助力网红经济蓬勃发展。关键词：网红经济消费者购买决策KOL营销广东东软学院本科毕业设计（论文）AbstractAgainstthebackgroundoftheoutbreakinearly2020,theInternetcelebrityeconomybrokeout.Coupledwiththeexplosivegrowthofthemediabefore2020andthecontinuousimprovementofChina'sInternetpenetrationrate,thewebcasteconomyhasusheredinexponentialgrowth.ThelargescaleofthenetworklivebroadcastmarkethascausedmanyKOLstoenterthemarket.ButKOLswhohavenotbeenregulatedbythemarket,howtogetasliceofthenetredeconomyiswhatthisarticlewantstostudy.TheauthorpredictstheinfluencefactorofKOLonconsumerpurchasedecisionthroughanalysisandstudyofliteratureandmarketresearch.Theauthorestablishesresearchhypothesesandtheoreticalmodels,andthenverifiesthemthroughquestionnairesurveysanddataanalysiscombinedwithcaseanalysis.Thisarticledistributesquestionnairesthroughvariouschannels,andusesspss24.0fordescriptivestatistics,reliabilityanalysis,validityanalysis,correlatio