西华师范大学本科学生毕业论文（设计）开题报告选题依据（包括：国内外目前对该论题的研究现状、水平及发展趋势简述；论文选题及论题的理论意义、现实意义及应用价值；将在哪些方面有所进展或突破及可能达到的水平等。）县镇级电视台是我国电视传媒的终端机构，是构成广电系统的基础组成部分。我国的县镇级电视台，频道资源少、播出覆盖面窄、播出时长短，新闻节目是其节目播出的主体。很多地方甚至没有县级电视台，其镇级电视台却呈现一种蓬勃发展的局面。广大的县镇镇级电视台和国内其它地方的县镇级电视台一样，相对于国家级、省级、地市级甚至县区级电视台来说，影响力小，实力较弱，受制较多。导致广大县镇级电视台影响力有限的原因在于：它们只在本镇范围内播出；它们要面对市级、省级甚至国家级电视台以及境外电视台的竞争；它们虽然在运作资金方面有一定的保障，但是在技术、资源、管理以及制度等方面都处于劣势。在现实的困难面前，广大县镇级电视台只有办好自己的节目，走出一条有本土特色的发展之路，才能在激烈的市场竞争中生存下来，开创出自己的一片天地。当然，只有节目的发展才能更好的实现广告的出现和发展，迄今为止，我国的县镇级电视台已经达到两千多家，以县级电视台为代表的广大基层电视台是我国电视传媒的终端机构，也是构成广电系统的基础组成部分。县级和县级以下基层电视台在有效传达党和基层政府的声音、丰富基层群众的文化生活、反映基层群众民生、发现舆论热点和引导舆论、促进市、县、乡镇乃至整个国家经济社会和文化发展等方面，都具有其他媒体不可替代的独特价值和优势。当前，伴随着我国县镇级电视台的不断增加，相关的研究作品也在不断丰富，尤其是面对着这一媒体形式的广告发展发展形势更有着相应的探究。其他发达国家在县镇级的电视台包括广告方面都有着自己的探究，笔者结合对当前广大县镇级电视台的广告发展状况同时借鉴其他国家和地区的优势发展之路对我国的县镇级电视台的发展以及广告业务的有效开展进行了探究，以期更好的促进地方化媒体的发展，为我国的地方广告发展提供更加有针对性的方向和目标，也促进地方性广告事务的发展。研究内容本文的研究内容主要包括对当前我国县镇级电视台的广告制作状况进行了相应的总结，然后对其中的优势、威胁和问题进行了SWOT分析，并且根据分析状况进行了具体的思路探索。研究框架：摘要Abstract1.引言1.1研究背景与研究意义1.2研究内容与研究意义1.2.1.研究意义1.2.2.主要内容：1.3研究方法与技术手段1.3.1.研究方法1.3.2.技术路线2.我国县镇级电视台发展概述2.1发展概况与发展现状2.2发展历史与发展阶段分析3.基于SWOT分析县镇级电视台广告发展现状3.1SWOT分析法概述3.2SWOT分析法下县镇级电视台广告发展概况3.3发展优势3.3.1.依托地方，支持地方经济建设3.3.2.受众定位区域性强3.3.4.机制灵活，决策力和管理能力都相对十分强3.3.5.及时有效的适应新形势的能力3.4县镇级电视台广告的发展劣势与不足分析3.4.1.新的发展时期3.4.2.工作人员整体素质亟待提高，人才队伍建设需不断加强3.4.3.科技力量薄弱，网络化建设十分有限3.4.4.地域因素限制下的服务网络有限3.5县镇级电视台广告发展机遇分析3.5.1.地方经济的发展带来的发展契机3.5.2.新媒体时代的来临3.6县镇级电视台广告发展中的外部威胁3.6.1.多媒体形式的发展3.6.2.行业的竞争日益激烈化4.SWOT分析下县镇级电视台广告具体发展对策4.1SWOT矩阵分析4.2优势发扬4.3劣势补偿4.3.1.电视台自身品牌化战略4.3.2.加强组织结构的完善和管理水平的提高4.3.3.加强客户的管理策略4.3.4.加强人才培养机制和薪酬人事制度的完善4.3.5.依托地方性经济，加强与新媒体的合作5.结语本文重点解决的问题是对各县镇级地方电视台广告发展形式以及问题的总结和概述，以及以此为依据所探究的发展方向和思路。研究计划及进度安排：（一）准备阶段1.2013年12月10日至2014年1月8日，查阅收集文献资料，确定论题，准备开题报告。2.2013年1月9日至2014年2月17日，进一步修正研究目标、内容和方法，完成开题报告。3.2013年1月18日至2014年3月1日，进一步查阅文献，在实习基地和网上开展问卷调查，收集资料，为论文写作做准备。（二）写作阶段1.2013年3月2日至2014年3月9日，整理文献资料和数据。2.2014年3月10日至2014年3月31日，撰写论文初稿。3.2014年4月1日至2014年4