http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我HYPERLINK"http://www.4juan.com/ke.htm"2011年7月浙江自考真题广告心理学14课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.感受性与感觉阈限之间成______关系。()A.正比B.反比C.无关D.不确定2.“吃了糖之后，紧接着就吃苹果，会觉得苹果很酸。”这是一种()A.感觉适应B.感觉补偿C.感觉对比D.感觉联觉3.不同位置可能产生不同的注意效果，一般观看时，第一眼看到的字，首先集中在()A.下边B.右边C.上边D.左边4.______指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记。()A.无意识记B.意义识记C.有意识记D.机械识记5.在做老牌子商品的宣传时，我们应当利用思维的______特点。()A.创新性B.间接性C.批判性D.概括性6.在线条的美学联想中，______有男性感的联想色彩。()A.直线B.曲线C.斜线D.水平线7.______是推动消费者进行各种消费行为的最普遍的内在原因。()A.希望B.愿望C.需要D.要求8.“娃哈哈”矿泉水采用歌手井岗山演唱的歌曲“我的眼里只有你”进行广告宣传。这属于______表现构思。()A.解说型B.实证型C.戏剧型D.演出型9.在构图中，______的比例显得坚固、可靠、舒适。()A.3∶4B.2∶1C.3∶5D.2∶310.______是指通过实验对比来取得资料的方法。()A.访问法B.观察法C.实验法D.统计法二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.广告的功能主要有()A.传播商品信息的功能B.指导消费行为的功能C.激发购买欲望的功能D.促进产品销售的功能E.树立企业形象的功能12.影响消费者风险知觉度的因素有()A.消费者的个性特征B.购买情境C.商品的种类D.购买方式E.商品的性质13.按记忆时间划分,记忆可分为______等类型。()A.运动记忆B.逻辑记忆C.感觉记忆D.短时记忆E.长时记忆14.访问法的主要手段有()A.面谈B.邮函C.电话询问D.观察法E.实验法15.广告宣传者的幕前人员包括()A.广告策划人员B.售点广告的售货员C.展览会的主持人D.直销广告的直销员E.广告制作人员三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。16.1704年，美国的第一份报纸______创刊。17.广告的注意分为有意注意和______。18.表象的特征包括______和概括性。19.线条是点的运动轨迹，可使人产生联想和理解。比如，______具有柔美、优雅等女性感的联想色彩特性。20.广告作品的内容包括______、______和表现技巧三个因素。21.态度作为个体的一种复杂的心理准备状态，是由_______、情感、________三种要素共同构成。22.情感按其性质和内容分类，可以把情感分为道德感、______和______。四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)23.动觉24.刻板印象25.广告再认26.联想五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)27.简述注意的外部表现。28.简述广告作品影响情感的主要因素。29.简述态度的特性。30.简述广告心理效果的特点。六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)31.试述广告引人注目的方法。32.试举例说明创造性想象在广告中的应用。