旅游研究中的问卷设计和抽样调查主要内容一、旅游研究中的问卷设计（一）问卷的类型（二）问卷的结构（二）问卷的结构（二）问卷的结构（二）问卷的结构（二）问卷的结构（三）问卷设计的原则（三）问卷设计的原则（三）问卷设计的原则（四）问卷设计的步骤（四）问卷设计的步骤（四）问卷设计的步骤（五）问卷设计的方法1.问题的形式1.问题的形式1.问题的形式1.问题的形式2.答案的设计要求穷尽性和互斥性要求穷尽性：指答案包括了所在可能的情况你的性别是：男性女性你最喜欢看哪类电视节目？新闻节目体育节目电视剧教学节目互斥性：答案相互间不能相互重叠或相互包含你的职业是什么？（请在合适的答案上打√）工人农民干部商业人员医生售货员教师司机其他3.语言和提问方式3.语言和提问方式4.问题的数目和顺序二、旅游研究中的抽样调查（一）抽样的基本概念（一）抽样的基本概念（一）抽样的基本概念（二）抽样的意义和作用成功案例失误案例：1936年美国总统大选的民意测验（三）抽样的类型（四）抽样的程序（四）抽样的程序（四）抽样的程序（五）概率抽样（五）概率抽样（五）概率抽样（五）概率抽样（五）概率抽样（五）概率抽样分层抽样方法适合于总体单位数量多，且各单位间差异性较大的调查对象。其主要优点有：由于分层，同一层次中每个单位间的差异较小，并且各种类型的情况都能包括在所抽取的样本中，从而使样本单位的分布更接近于总体的分布；分层后，各层间的差异不再影响抽样的误差。因此，与简单随机抽样和等距抽样相比，在样本数量相同的情况下，分层样样的抽样误差要小，本本的代表性更高。其主要局限有：调查者必须对总体各单位的情况有较多的了解，否则便无法进行恰当的分类。（五）概率抽样（五）概率抽样（五）概率抽样多段抽样除具有整群抽样的优点外，还能补救由于整群抽样样本过分集中的不足。其局限主要是，由于每段抽样都会产生误差，经过多阶段抽样得到的样本误差也相应增大。这种抽样方法一般用于研究总体单位多，分布面广，而且单位间差异性大的情况。（五）概率抽样（六）非概率抽样（六）非概率抽样（六）非概率抽样（六）非概率抽样（六）非概率抽样（七）样本规模与抽样误差（七）样本规模与抽样误差（七）样本规模与抽样误差（七）样本规模与抽样误差