品牌营销电子商务环境下网络营销发展趋势分析杨晓洁（上海海事大学经济管理学院，上海200135）【摘要】随着网络技术和电子商务理论的发展与成熟，电子商务正在迅猛的发展。它突破了传统商务在时间、地域上的限制，实现了方便、快捷、安全可靠的电子化商务活动模式。电子商务的飞速发展为网络营销的发展提供了理论上和技术上的可能性。简述了传统网络营销方式的局限性，以及电子商务与网络营销的区别，提出了电子商务环境下网络营销发展的新趋势。【关键词】电子商务；网络营销；发展趋势随着网络技术和电子商务理论的发展与成熟，电子商务正站上放置对方的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超链接，在迅猛的发展。它突破了传统商务在时间、地域上的限制，实现方便浏览者进行点击。这种方式交互性差，而且超链接多出现了方便、快捷、安全可靠的电子化商务活动模式。电子商务的发在网站的下方，浏览者不容易发现。另外，只有对方网站的LOGO展逐步改变了我们的生活及工作方式，原来面对面谈判、纸上或名称，对浏览者的吸引力有限。交流的管理与商务活动方式逐步变成了由计算机远距离操作二、网络营销与电子商务的关系完成的数字化活动方式。特别在获取信息、传输信息、各种服务电子商务和网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的活动、付款、送货方式等方面都有了根本的变化。电子商务也完概念，网络营销是电子商务的组成部分，开展网络营销并不等全改变了我们当今的商务方式，人们可以在家中处理业务，小于一定实现了电子商务，但实现电子商务一定是以开展网络营公司也可以实现全球在线订货，完成世界性的商务活动。销为前提。电子商务的发展也推动了网络营销的发展。随着电子商务（一）网络营销与电子商务的关注重点不同越来越广泛的被应用，网络营销的作用也越来越突出。企业不电子商务通常是指是在广泛的商业贸易活动中，在Inter-论规模如何，也不论原有信息化基础如何，都可以根据自身经net开放的网络环境下，买卖双方互不相见的情况下，实现交易营的实际需要由浅入深地展开网络营销。网络营销正以出人预的一种新型的商业运营模式，核心是电子化交易，强调的是交料的速度飞快地发展，新的技术不断出现，营销方式不断更新，易方式和交易过程的各个环节。网络营销，是指借助Internet，标准化的企业网络营销模式在未来将难以胜任企业对网络营电脑通讯和数字交互式媒体来实现的一种营销方式，讲求的是销的发展要求，取而代之的将是符合客户需求的个性化企业网与目标人群的网络互动，强调以互联网为主要手段的营销活络营销。动。一、传统网络营销方式的局限（二）网络营销和电子商务的内容不同传统网络营销方式有很多，其中最典型的最能体现网络营完整的电子商务过程既包括发生在电子交易之前的网络销特点的有以下三种：营销，又包括发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的（一）E-mail营销商品配送等网络营销所不能包含的内容。电子商务体系中最需广告主会定期向目标消费者的邮箱里发送有关新产品或要重视的是安全、法律等问题，网络营销在这方面则无需太多打折促销的信息，这种方式目标客户明确，交互性比较强，实际投入。中经常会发现这类邮件会出现在邮箱的垃圾邮件或是广告邮（三）网络营销和电子商务交叉存在件中，并不能保证邮箱用户有时间或意愿进行点击浏览。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论是传（二）网络广告统企业还是电子商务企业，都需要网络营销，网络营销本身并传统的网络广告多是利用网站上的广告横幅、文本链接和不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，视频、音频等多媒体形式，在网站上刊登或发布广告，吸引浏览因此，是电子商务中的一个重要环节。电子交易发生之前的电者的注意，从而点击浏览。上述形式承载的信息量有限，而且交子商务过程中，网络营销发挥着重要的信息传递作用。互性差。另外，有研究表明，广告的点击率并不能完全代表其效三、电子商务环境下网络营销发展的趋势果。（一）搜索引擎将成为网络营销的代表（三）交换链接据统计，82.2%的网民通过搜索引擎寻找自己需要的产品多出现在具有一定资源互补性的网站之间，分别在自己网信息，因此，搜索引擎是非常重要的网络营销工具。百度搜索是企业导报2010年第12期133品牌营销比较成功的例子，尽管百度的竞价排名争议很多，不可否认，作“私家厨房”，内容是教授各种营养食品的制作，其中使用的工为百度的主要运营模式，竞价排名为百度带来了丰厚的利润。具都是美的产品，在视频中频频出现美的LOGO，伴随着厨师的作为全球最大的中文搜索引擎，百度搜索覆盖了95%的中国网解说和示范，既把食品制作讲解清楚了，还把美的产品的使用民以及138个国家，每天响应的搜索请求达到数亿次，据CNNIC方法也