2012年Q2手机行业报告吴敏手机行业分析师wumin01@baidu.com2012年9月报告摘要手机行业搜索指数在2012Q2有所回落，与去年Q3持平从2011Q1到2012Q1，手机行业的搜索指数呈现平稳上升的趋势（除了春节期间的滑落和暑期、十一等促销季的攀升），不过在刚刚过去的第二季度有所回落。2012Q2手机行业日均搜索指数在1925万左右，和去年Q3的水平相当。主要原因可能在于网民对手机相关信息的需求渐渐趋于理性，而且Q2是一个相对比价平淡的季节，节假日促销活动等比较少。诺基亚持续走下坡路，iPhone在品牌和产品层面都有明显提升诺基亚手机的关注度在2012Q1的基础上继续下降（2012Q1为24.9%），本季度仅保持五分之一的占比。去年第四季度iPhone4S发布以后，手机网民对苹果手机的关注度一直持续上涨。在2012Q2，iPhone搜索关注首次超过三星，跃升到手机品牌关注度排行第二的位臵。iPhone4S以明显优势领跑手机产品关注度排行，其关注度比例在2012Q2仍然维持在9%左右。iPhone4和三星i9100依次占据第二、第三的位臵，但是他们的关注度比例仅在4%左右。iPhone5和索尼LT26i在关注度比例和排名上双双提升。其中索尼LT26i成为这首次冲入前十的索尼旗下手机产品。Android和iOS关注度继续提升，WindowsPhone有待发力随着智能手机的发展，操作系统越来越受到网民的关注。在刚刚过去的Q2，Android和iOS继续蚕食Symbian的份额，其中Android更是以超过50%的关注度进一步巩固其第一的位臵。WindowsPhone在这两个季度都有提升，目前已经达到2.1%，有望进一步增加。即时通讯仍然为网民最关注的手机应用软件手机软件的排名多数都比较稳定。即时通讯以近四分之一的关注度比例领先于其他各类软件，紧随其后的是PC端管理软件，并且其在2012Q2有较明显的增长（增幅为1.3个百分点）。播放器和阅读器的关注度略有下降，但是排名与2012Q1保持不变。导航与地图和杀毒软件依旧保持在第二梯队，两者的关注度并驾齐驱，不相上下。1内容第一章手机行业搜索趋势及概况第二章手机品牌及产品分析第三章手机操作系统及应用分析第四章网民人群属性及兴趣点2第一章手机行业搜索趋势及概况32012Q2等比较少节个相对比价平淡的季于理性关信息的需求渐渐趋能在于网民对手机相平相当左右均搜索指数在2012落去的第二季度有所回升十一等促销季节期间的滑落和暑期的攀上升的趋势的搜索指数呈现平稳2012从。，），节假日促销活动，QQ2011，和去年。不过在刚刚过21。，手机行业日而且主要原因可手机行业Q（11925QQ除了春手机行业日均搜索指数回落到23是一的水万到、2011数据来源1012141618202224：百度数据研究中心，年Q111-1-1百万-201211-2-111-3-1年201211-4-1Q2年9月11-5-1手机行业搜索指数11-6-111-7-111-8-111-9-1192511-10-111-11-1万11-12-1，与去年12-1-112-2-112-3-112-4-1Q312-5-112-6-1持平4除产品外，应用软件、应用娱乐最受网民关注手机产品、应用软件2012年Q2手机搜索特征分布和应用娱乐占据手机搜索特征的半壁江山，这三者高度的关注度与众多厂商不断地推陈出新以及智能手机品牌,8.9%的日益普及都有密切使用方法,6.7%关系。现在的手机已经不单单是打电话、资讯网站5.1%发短信的联络工具，应用娱乐,口碑评价3.9%而更多地成为娱乐终13.4%品牌官网3.9%端，这一趋势较多地价格3.6%体现在网民对应用软其他,21.78%应用软件,件、应用娱乐信息的SP服务3.6%16.3%搜索和查询上。配件1.7%参数配臵1.7%除此之外，手机使用其他3.4%方法、资讯类网站信产品,27.8%息也被较多网民搜索，关注度都在5%以上。数据来源：百度数据研究中心，2012年9月5电池、手机套和存储卡是网民关注前三的手机配件电池是手机网民最关2012年Q2手机配件关注度注的配件，关注点主要涉及电池首次充电，电池保养和容量等相关注度季度环比%关信息。电池32.5%-2.2手机网民其次较为关心的有