PBI.内容摘要百度对人们获取手机信息的作用日益凸显：2010年Q1，每100个百度用户中包含对手机感兴趣的人数为16个，而百度每月覆盖的对手机感兴趣的人群规模到达6000万。2010年Q1手机行业搜索指数稳步上升，由季度初的分日搜索指数不足1000万，到季度末分日搜索指数接近1200万，增长超过20%。一季度手机品牌前三甲关注度稳固，OPPO成最大黑马。诺基亚仍以超过40%的搜索份额位居首位，三星和索尼爱立信分别占据第二、三位。本土手机品牌OPPO在2010年Q1表现突出，首次入围前十，排名第八，网民搜索份额为2.4%。2010年Q1国内外手机品牌关注度占比以二八分成，与2009年Q4相比，国产品牌的劣势地位仍未改变。随着诺基亚、三星等国外一线品牌对低端入门级产品的扩充，削弱了国产品手机的价格竞争力。一季度翻盖手机的搜索比例进一步扩大，占据了网民直接搜索的手机款式的半壁江山。而在颜色方面，白色和粉色手机产品越来越受网民青睐，搜索份额分别到达45.44%和21.9%。2010年Q1网民最关注的三大手机功能依次是音乐、智能和3G。其中网民对手机音乐功能的关注重返首位，相比2009年Q4的31.93%上升10个百分1点。网民对3G的搜索热情有所降低，搜索比例降至第三位，居音乐和智能之后。诺基亚和三星互为各自搜索重合最大的品牌，但诺基亚对三星的竞争分流作用较大：三星网民中约有三分之一的人也搜索过诺基亚的相关信息，而诺基亚网民只有9%的人也搜索过三星手机的信息。在人群属性方面，三星手机网民中女性比例高出诺基亚网民6个百分点，达到40.4%。此外，三星网民中30岁及以上的人群比例也略高于诺基亚。2目录I.内容摘要1II.研究背景与目的6III.报告相关定义说明71.数据来源72.数据呈现方式73.相关定义84.地理区位分类标准95.其它说明10一、手机行业与搜索引擎密切关联11(一)搜索贯穿手机购买与使用的全过程12(二)百度有效覆盖对手机感兴趣的人群13二、手机行业总体态势14(一)手机行业搜索指数15(二)手机品牌排行16(三)国内外手机品牌16(四)国产手机排行榜17三、手机产品分析193(一)手机型号201.诺基亚TOP10产品202.三星TOP10产品213.索尼爱立信TOP10产品21(二)手机款式22(三)手机颜色23(四)手机配件23四、手机应用分析25(一)手机功能26(二)手机软件27(三)手机娱乐项目27五、诺基亚与三星对比研究29(一)竞争分析30(二)地域分布311.省份分布312.分级城市31(三)人群属性分析321.性别322.年龄33附录一：cookie调研方法说明341.研究原理342.研究假设353.分析方法354.调研流程35附录二：法律声明36附录三：联系方式384图表目录图表1搜索贯穿手机购买与使用全过程12图表2百度覆盖约6000万手机用户13图表32010年Q1手机行业分日搜索指数15图表42010年Q1手机品牌关注度总体排行榜16图表52010年Q1国内外手机品牌关注度份额变化17图表62010年Q1国产手机品牌关注度排行榜18图表72010年Q1诺基亚手机产品关注度排行榜20图表82010年Q1三星手机产品关注度排行榜21图表92010年Q1索尼爱立信手机产品关注度排行榜22图表102010年Q1网民直接搜索手机款式变化22图表112010Q1年网民直接搜索手机颜色变化23图表122010年Q1网民直接搜索手机配件变化24图表132010年Q1网民直接搜索手机功能变化26图表142010年Q1网民搜索的十大手机软件27图表152010年Q1年网民直接搜索手机娱乐内容变化28图表162010年Q1诺基亚与三星手机搜索重合30图表172010年Q1诺基亚与三星网民TOP20省份分布对比31图表182010年Q1诺基亚与三星网民不同级别城市分布32图表192010年Q1诺基亚与三星人群性别对比32图表202010年Q1诺基亚与三星网民人群年龄对比335II.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2010年1月第25次调查报告显示，截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的三大网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜