ABSTRACT摘要PAGEIIPAGE13摘要早在很久以前，人们就发现了制定合理营销策略的重要性。本文首先对营销策略这个概念及其影响因素进行了简要介绍，对在现代科技与生活的碰撞下，传统营销策略的变化进行了思考。其次，由此选定了调研方向——寻找营销策略的创新思路、确立了调研目的、选择了调研方式，并对调研成果进行了简要汇报。然后就主要调研目标戴森公司的营销策略进行了详细分析，并最终由此归纳出在营销策略创新方面得到的启示，进行了总结。关键词：营销策略，创新，品牌，调研目录目录目录引言1TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc261959779"第1章营销策略概述1HYPERLINK\l"_Toc261959780"1.1营销策略1HYPERLINK\l"_Toc261959780"1.2营销策略的制定应考察哪些因素1HYPERLINK\l"_Toc261959781"1.3时代发展对营销策略的冲击1HYPERLINK\l"_Toc261959783"第2章营销策略调研4HYPERLINK\l"_Toc261959784"2.1调研目的4HYPERLINK\l"_Toc261959784"2.2调研对象4HYPERLINK\l"_Toc261959784"2.3调研内容4HYPERLINK\l"_Toc261959784"2.4采用调研方式及原由4HYPERLINK\l"_Toc261959785"第3章戴森的营销策略5HYPERLINK\l"_Toc261959786"3.1产品设计5HYPERLINK\l"_Toc261959786"3.2价格设计6HYPERLINK\l"_Toc261959786"3.3渠道设计6HYPERLINK\l"_Toc261959786"3.4促销方式6HYPERLINK\l"_Toc261959786"3.5营销效果（影响）7HYPERLINK\l"_Toc261959787"第4章戴森营销策略的启示8HYPERLINK\l"_Toc261959789"4.1在产品的定位上8HYPERLINK\l"_Toc261959789"4.2在产品价格的定位上8HYPERLINK\l"_Toc261959789"4.3在渠道的选择上9HYPERLINK\l"_Toc261959789"4.4在促销方式的选择上9HYPERLINK\l"_Toc261959788"结束语11HYPERLINK\l"_Toc261959798"参考文献PAGEREF_Toc261959798\h12HYPERLINK\l"_Toc261959799"致谢PAGEREF_Toc261959799\h13HYPERLINK\l"_Toc261959799"心得体会PAGEREF_Toc261959799\h14第1章营销策略概述PAGE14第1章营销策略概述1营销策略概述营销策略营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。现代对于营销策略极为重视，好的营销策略能为企业带来财富，能拉开同类产品之间的距离，让顾客对产品产生熟悉感，是企业能够运用的杠杆。第1章营销策略概述营销策略的制定应考察哪些因素营销策略的制定落实在营销策划案上，不仅仅是进行宣传工作，更要考虑到产品本身的定位，品牌的树立，销售渠道，必要时可进行的促销手段，投入广告的力度，甚至是产品的包装定价等等。现代营销策略的理论研究已有4P、4C等理论，总的来说，可以从以下四个方面进行考察：（1）产品策略（2）价格策略（3）促销策略（4）分销策略时代发展对营销策略的冲击在不同的时代中，受当地的文化科技等因素的影响，能够实施的营销方式、大众能够接受的营销方案各有不同。比如在古代，信息的传播主要依靠人们进行口耳相传，信息传播的途径受到交通、时间等等的影响，往往难以在短时间获取大范围的知名度。所以在古时候，一个店铺的影响力通常仅限于在一个地区以内，这是地域式的。然而现在由于科技的发展，消费者很容易便能实现信息互通，一个品牌的影响力可以快速达到国家甚至全球的水平。这个时候商家面对的消费者无疑更多，面对的竞争压力更大，在营销策略的制定上除了应对消费者的需求之外，更要有一定的独特性，这样才能增大自己品牌的竞争力。所以随着时代的发展，从古时候的商铺到现在的企业，随着消费