专业提供学术期刊、学位论文下载、外文文献检索下载服务购买地址:http://krwl.taobao.com中文摘要伴随着互联网络的迅速发展，使得企业和客户的沟通变实时性和有效性大大提高。传统营销策略的局限性显而易见，网络营销能实时、高效、低成本的加大营销渠道建设的扁平化，两者结合是企业未来营销的发展方向，建设网络营销平台势在必行。我国企业网络营销结合传统营销的平台建设经验普遍不足，要想适应当今市场的激烈竞争，抓住发展机遇，迎接新的挑战，就必须提高在新的信息技术上扩张营销能力。本文以HY公司的新型室内空气净化器的市场营销策略制定为例。H1『公司目前是一家从事小家电产业末端一市场销售代理的商贸公司，准备向产业链上游发展，必须要使新型室内空气净化器获得市场认可。结合自身条件分析后，H1f公司决定寻找将网络营销和传统营销相结合的新思路，通过对国内空气净化器行业的产业状况、市场形式、竞争格局、产品技术等方面进行分析，结合HY公司的时机情况运营SWOT工具分析，确立自己的市场营销战略，运用4P理论，对该室内空气净化器提出新的市场营销策略组合。本论文探讨了中小企业在网络信息时代的大环境下，解决了如何利用网络营销和传统营销结合的模式来发展开拓企业市场问题。关键词：网络营销；传统营销；SWOT7-具；4PMBA学位论文作者：王文利111『公司新型负离子空气净化器市场营销策略研究development，mustdevelopment．ABSTRACinformationTmarketing，networknetworktechnology．strategy,usingstrategyWords：networkWithreal·time，higllefficiencyanddevelopmentdirectionenterpriseexperience，toinsufficiencychallenges，weexpansionBasedcompany'scompanyengagedapplianceendagent-company,readyanalysiscombineddecidedpaRern，competitiontechnicalanalysis，combiningSWOTtools，and4psindoorcombinations．Thismedium—sizedenterprisesenvironment，howmarketing；SWOTMBA学位论文作者：王文利111『公司新型负离子空气净化器市场营销策略研究Intemet，makescommunicationchangedimprovelimitationsoftraditionalmarketingobviousincreased，thecombinationplatformthefiercecompetitionmarketopportunitiesmeetmustabilityI-P／"indoorairpurifierformulation，HYsalestoupstreammakeacceptance．Aftersearchideas，domesticstatus，marketsituation，timingsituationestablishtheoryforwarddiscussessmallinpaRernKeymarketing；traditionalfastcustomergreatlyeffectivenessreal—time．111estrategy,thelowconstructionchannelsisfutureimperative．Ouradapttoday,seizenewelectricindustrytradingchainwantwonconditionswillbeforHYthroughproductoperationtheirownpurifier,putpaperagesolveusingexploittool；4PcostatHon论文作者签名：兰进．导师签名：论文作者签名．互≥到日期：鑫近里童I乡冈，叶胁日期：‘仰!!：笙：!丝原创性声明关于学位论文使用授权的声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保