模块四营销管理学习目标一营销概述导入案例西班牙白叶橄榄油闪电制胜北京市场营销案例导入案例西班牙白叶橄榄油闪电制胜北京市场营销案例导入案例西班牙白叶橄榄油闪电制胜北京市场营销案例导入案例西班牙白叶橄榄油闪电制胜北京市场营销案例导入案例西班牙白叶橄榄油闪电制胜北京市场营销案例一营销概述营销理念的演变营销理念的演变一营销概述整体营销的组成部分案例4.1宜家家居把环保意识贯穿产品开发的各个环节一营销概述一营销概述--4营销过程二营销的主要任务二营销的主要任务--1市场研究二营销的主要任务--1市场研究二营销的主要任务--1市场研究案例4.2肯德基进行了一项观察性研究寻找新餐厅的最佳位置二营销的主要任务--1市场研究二营销的主要任务--1市场研究二营销的主要任务二营销的主要任务---2环境与消费者分析二营销的主要任务---2环境与消费者分析案例4.3DHC在华的体验营销策略二营销的主要任务---2环境与消费者分析二营销的主要任务---2环境与消费者分析二营销的主要任务---2环境与消费者分析二营销的主要任务---2环境与消费者分析二营销的主要任务---2环境与消费者分析二营销的主要任务---2环境与消费者分析二营销的主要任务---2环境与消费者分析二营销的主要任务---3.市场细分与选择案例4.4法国欧莱雅集团在中国的市场细分3.市场细分与选择确定细分标准二营销的主要任务---3.市场细分与选择二营销的主要任务---3.市场细分与选择案例4.5维珍大西洋航空致力于提供未被满足的消费者更多满意的服务二营销的主要任务---4产品策略二营销的主要任务---4产品策略案例4.6苹果ipad定位为一个神奇的和革命性的产品4产品策略二营销的主要任务---4产品策略二营销的主要任务---4产品策略二营销的主要任务---4产品策略二营销的主要任务---4产品策略案例4.7联合利华牙膏组合优化二营销的主要任务---5定价策略二营销的主要任务---5定价策略案例4.8耐克和阿迪达斯在中国二三线市场发起降价二营销的主要任务---5定价策略二营销的主要任务---5定价策略二营销的主要任务---5定价策略二营销的主要任务---5定价策略二营销的主要任务---5定价策略二营销的主要任务---5定价策略二营销的主要任务---5定价策略二营销的主要任务---5定价策略二营销的主要任务---6分销策略二营销的主要任务---6分销策略二营销的主要任务---6分销策略工业产品渠道二营销的主要任务---6分销策略二营销的主要任务---6分销策略二营销的主要任务---6分销策略二营销的主要任务---6分销策略案例4.9东风日产加大对经销商的奖励二营销的主要任务---7促销二营销的主要任务---7促销二营销的主要任务---7促销技能训练二营销的主要任务---7促销案例4.10维珍的雇主品牌战略二营销的主要任务---7促销二营销的主要任务---7促销补充阅读：品牌战略补充阅读：品牌战略补充阅读：品牌战略补充阅读：品牌战略补充阅读：品牌战略案例分析：周大福：一线品牌三线突围——金字塔式产品体系，助攻下一个战略高地案例分析：周大福：一线品牌三线突围——金字塔式产品体系，助攻下一个战略高地案例分析：周大福：一线品牌三线突围——金字塔式产品体系，助攻下一个战略高地案例分析：周大福：一线品牌三线突围——金字塔式产品体系，助攻下一个战略高地