耀兴地产企业品牌建设探讨2013/11/20PAGEPAGE39耀兴地产企业品牌建设探讨第一组组长：陈焕红组员：龙凌梅、莫静雅、曾晓玲、易婉霞目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc371440015"摘要PAGEREF_Toc371440015\h4HYPERLINK\l"_Toc371440016"关键词PAGEREF_Toc371440016\h5HYPERLINK\l"_Toc371440017"一、绪论PAGEREF_Toc371440017\h6HYPERLINK\l"_Toc371440018"（一）研究背景PAGEREF_Toc371440018\h6HYPERLINK\l"_Toc371440019"（二）研究的目的和意义PAGEREF_Toc371440019\h8HYPERLINK\l"_Toc371440020"（三）国内外品牌研究现状分析PAGEREF_Toc371440020\h9HYPERLINK\l"_Toc371440021"（四）研究思路与内容PAGEREF_Toc371440021\h12HYPERLINK\l"_Toc371440022"二、品牌建设相关基础理论研究PAGEREF_Toc371440022\h13HYPERLINK\l"_Toc371440023"（一）品牌的概念及其分类PAGEREF_Toc371440023\h13HYPERLINK\l"_Toc371440024"（二）品牌建设的相关理论PAGEREF_Toc371440024\h14HYPERLINK\l"_Toc371440025"（三）房产经纪企业品牌建设PAGEREF_Toc371440025\h21HYPERLINK\l"_Toc371440026"三、广州房产经纪行业的概况PAGEREF_Toc371440026\h26HYPERLINK\l"_Toc371440027"（一）市场发展状况PAGEREF_Toc371440027\h26HYPERLINK\l"_Toc371440028"（二）行业发展存在的问题PAGEREF_Toc371440028\h27HYPERLINK\l"_Toc371440029"（三）市场竞争（五种力量模型）PAGEREF_Toc371440029\h28HYPERLINK\l"_Toc371440030"四、耀兴地产企业品牌建设现状分析PAGEREF_Toc371440030\h29HYPERLINK\l"_Toc371440031"（一）耀兴地产企业简介PAGEREF_Toc371440031\h29HYPERLINK\l"_Toc371440032"（二）企业环境分析（SWOT）PAGEREF_Toc371440032\h30HYPERLINK\l"_Toc371440033"（三）耀兴地产企业品牌建设现状PAGEREF_Toc371440033\h30HYPERLINK\l"_Toc371440034"（四）耀兴地产企业品牌建设存在的问题PAGEREF_Toc371440034\h31HYPERLINK\l"_Toc371440035"（五）耀兴地产企业品牌建设必要性PAGEREF_Toc371440035\h32HYPERLINK\l"_Toc371440036"五、耀兴地产企业品牌建设方案的设计PAGEREF_Toc371440036\h33HYPERLINK\l"_Toc371440037"（一）品牌的战略定位PAGEREF_Toc371440037\h33HYPERLINK\l"_Toc371440038"（二）企业文化建设PAGEREF_Toc371440038\h37HYPERLINK\l"_Toc371440039"（三）企业品牌公关设计PAGEREF_Toc371440039\h37HYPERLINK\l"_Toc371440040"（四）企业品牌传播PAGEREF_Toc371440040\h38HYPERLINK\l"_Toc371440041"（五）企业品牌创新PAGEREF_Toc371440041\h38