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盈泓公司品牌建设探讨2013/11/20PAGEPAGE35盈泓公司品牌建设探讨第一组组长：陈焕红组员：龙凌梅、莫静雅、曾晓玲、易婉霞目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc371849681"摘要PAGEREF_Toc371849681\h3HYPERLINK\l"_Toc371849682"关键词PAGEREF_Toc371849682\h4HYPERLINK\l"_Toc371849683"一、绪论PAGEREF_Toc371849683\h5HYPERLINK\l"_Toc371849684"（一）研究背景PAGEREF_Toc371849684\h5HYPERLINK\l"_Toc371849685"（二）研究的目的和意义PAGEREF_Toc371849685\h7HYPERLINK\l"_Toc371849686"（三）国内外品牌研究现状分析PAGEREF_Toc371849686\h7HYPERLINK\l"_Toc371849687"（四）研究思路与内容PAGEREF_Toc371849687\h10HYPERLINK\l"_Toc371849688"二、品牌建设相关基础理论研究PAGEREF_Toc371849688\h11HYPERLINK\l"_Toc371849689"（一）品牌的概念及其分类PAGEREF_Toc371849689\h11HYPERLINK\l"_Toc371849690"（二）品牌建设的相关理论PAGEREF_Toc371849690\h12HYPERLINK\l"_Toc371849691"（三）货代公司品牌建设PAGEREF_Toc371849691\h19HYPERLINK\l"_Toc371849692"三、广州货代行业的概况PAGEREF_Toc371849692\h22HYPERLINK\l"_Toc371849693"（一）市场发展状况PAGEREF_Toc371849693\h22HYPERLINK\l"_Toc371849694"（二）行业发展存在的问题PAGEREF_Toc371849694\h23HYPERLINK\l"_Toc371849695"（三）市场竞争（五种力量模型）PAGEREF_Toc371849695\h24HYPERLINK\l"_Toc371849696"四、盈泓地产公司品牌建设现状分析PAGEREF_Toc371849696\h25HYPERLINK\l"_Toc371849697"（一）盈泓公司简介PAGEREF_Toc371849697\h25HYPERLINK\l"_Toc371849698"（二）企业环境分析（SWOT）PAGEREF_Toc371849698\h27HYPERLINK\l"_Toc371849699"（三）盈泓公司品牌建设现状PAGEREF_Toc371849699\h27HYPERLINK\l"_Toc371849700"（四）盈泓公司品牌建设存在的问题PAGEREF_Toc371849700\h28HYPERLINK\l"_Toc371849701"（五）盈泓公司品牌建设必要性PAGEREF_Toc371849701\h28HYPERLINK\l"_Toc371849702"五、盈泓公司品牌建设方案的设计PAGEREF_Toc371849702\h30HYPERLINK\l"_Toc371849703"（一）品牌的战略定位PAGEREF_Toc371849703\h30HYPERLINK\l"_Toc371849704"（二）企业文化建设PAGEREF_Toc371849704\h30HYPERLINK\l"_Toc371849705"（三）企业品牌公关设计PAGEREF_Toc371849705\h31HYPERLINK\l"_Toc371849706"（四）企业品牌传播PAGEREF_Toc371849706\h31HYPERLINK\l"_Toc371849707"（五）企业品牌创新PAGEREF_Toc371849707\h34HYPERLINK\l"
