辽宁农业科学2016(5):64～67LiaoningAgriculturalSciences文章编号:1002－1728(2016)05－0064－04doi:10．3969/j．issn．1002－1728．2016．05．016陕西省棣花古镇乡村文化旅游发展策略探索———锦里文化商业街经验借鉴房琳，王颖(商洛学院经济与管理学院，陕西商洛726000)摘要:文化旅游已成为人们精神文化消费的优先选择。陕西省棣花古镇拥有丰富的文化资源，可深入发展乡村文化旅游相关产业。通过查阅资料，实地走访，对比分析四川锦里和陕西棣花文化旅游的发展历程和开发策略，借鉴锦里文化商业街的成功经验，从软件、业态、节庆活动、管理4个方面对陕西棣花古镇的乡村文化旅游规划发展提出建议。关键词:乡村文化旅游;发展策略;锦里;棣花古镇中图分类号:F590文献标识码:B近年来，数量众多的古镇、古村落、传统民居旅游业已经成为陕西省商洛市经济发展的主和农业文化遗产、非物质文化遗产等被打造成乡导产业，对充满浓厚人文、历史、自然气息的经济村文化旅游产品，大大地丰富了乡村旅游业态。欠发达地区———商洛而言，乡村旅游应成为旅游乡村文化旅游业的发展，形成农民增收的新途径，发展的新方向，成为促进经济发展、农民增收的新同时为新农村建设创造一个良好的文化氛围，提动力。棣花古镇，即商於古道棣花文化旅游景区，［］升乡村旅游的质量、档次1。于2013年被列入陕西省十大文化旅游景区之一，乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的拥有宋金边城、贾平凹旧居等丰富的人文资源，其自然和人文客体为旅游吸引物的活动的产物［2］。发展建设对提升商洛文化旅游品质，促进文化和文化旅游较被广泛接受的涵义是通过旅游实现感乡村旅游的深度融合，把商洛建成“丝绸之路经知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过济带”节点上的生态文化旅游城市具有重要作［3］程。有学者认为，乡村文化是乡村旅游形成的用［13］。主要动因［4］，以具有乡村性的人文客体为吸引物通过查阅资料和实地走访，了解棣花古镇景［5］的旅游活动属于文化旅游范畴。国内文化旅区文化旅游的发展现状。分析借鉴成都锦里民俗游发展模式的研究多为总结式的系统研究，以点文化步行商业街的成功模式，从软件、业态、节庆扩面，通过区域发展总结文化旅游发展模式，如学活动、管理4个方面梳理制约棣花景区发展的主者提出的原地浓缩型开发模式、主题附会型、复原要因素，剖析问题，提出优化棣花古镇乡村文化旅［6～8］历史型、整体开发模式、主题文化旅游等。在游发展模式的对策和建议。文化旅游区具体的发展过程中，商业街是文化表锦里文化商业街与棣花古镇对比分析现和体验的重要载体，文化商业街体现着区域文1化历史积淀，通过对商业街的改造，使得商业街被1.1软件赋予文化的内涵，让文化与商业融合［9～10］，打造成都锦里民俗文化步行商业街，地处四川武旅游主题化，也可以赋予旅游景点新的特色和活侯祠附近，旅游资源较为丰富且富有文化内涵，三力［11～12］。国烙印对其影响较大。锦里以“历史文化”为主*收稿日期:2016－06－03基金项目:商洛学院商洛文化暨贾平凹研究中心开放课题(15SLWH11)作者简介:房琳(1984－)，女，陕西汉中人，讲师，主要研究方向为乡村旅游，文化旅游。E-mail:fanglin203@163．com第5期房琳等:陕西省棣花古镇乡村文化旅游发展策略探索———锦里文化商业街经验借鉴·56·题进行开发，依托杜甫草堂、武侯祠两处历史古棣花古镇与文化相关的活动举办较少，没有迹，着力从三国文化、民俗文化和成都城市文化等主题鲜明的文化消费活动，没有丰富的文化旅游几个方面来打造整个街区。古街的建筑与武侯祠产品，未能营造完整的文化商业氛围，未能最大化的主体建筑风格相一致，在建筑方面突出体现了的体现出其文化特色，游客无法亲身参与体验，未当地的文化特色。同时，传统的锦绣剪纸等名声能体现当地民风民俗。在外，成都小吃也深受追捧，舒适的现代公共服务1.4管理设施较为完善。该文化商业街是对三国文化的延锦里文化商业街的管理主要依靠专业管理公伸和放大，有“成都版清明上河图”之称，有着深司，有先进的管理理念，实行末位淘汰制，激发商［］厚的民俗文化蕴含14～15。家经营积极性。商业区内有符合其商业内涵的核棣花地处陕西商洛，有较多的自然人文历史心商家，使文化与经济共同发展。对于文化街的旅游资源，且资源相对集中。棣花自古便是商於后续发展有较为明确的规划及目标，使得项目能古道的一个重要节点，无数名人在此留下佳作，历够持续性不断发展，注入新的活力。与锦里相比，史文化积淀较为深厚。宋金边城是棣花古镇文化