PAGEPAGE282目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc499103647"《市场营销学》课程教学大纲………………………………………………………1HYPERLINK\l"_Toc499103648"《市场营销学》课程实验教学大纲…………………………………………………19HYPERLINK\l"_Toc499103649"《销售管理》课程教学大纲…………………………………………………………22HYPERLINK\l"_Toc499103650"《公共关系学》课程教学大纲………………………………………………………28HYPERLINK\l"_Toc499103651"《国际商务谈判》课程教学大纲……………………………………………………38HYPERLINK\l"_Toc499103652"《消费者行为学》课程教学大纲……………………………………………………50HYPERLINK\l"_Toc499103653"《国际市场营销》教学大纲…………………………………………………………65HYPERLINK\l"_Toc499103654"《客户关系管理》课程教学大纲……………………………………………………74HYPERLINK\l"_Toc499103655"《网络营销》课程教学大纲…………………………………………………………88HYPERLINK\l"_Toc499103656"《服务营销》课程教学大纲………………………………………………………111HYPERLINK\l"_Toc499103657"《组织行为学》课程教学大纲……………………………………………………一三2HYPERLINK\l"_Toc499103658"《整合营销》教学大纲……………………………………………………………一三7HYPERLINK\l"_Toc499103659"《市场调研与预测》课程教学大纲………………………………………………148HYPERLINK\l"_Toc499103660"《供应链管理》课程教学大纲……………………………………………………161HYPERLINK\l"_Toc499103661"《跨国公司经营与管理》教学大纲………………………………………………174HYPERLINK\l"_Toc499103662"《营销专业英语》课程教学大纲…………………………………………………一八1HYPERLINK\l"_Toc499103663"《跨国企业营销战略管理》课程教学大纲………………………………………201HYPERLINK\l"_Toc499103664"《现代推销学》课程教学大纲……………………………………………………223HYPERLINK\l"_Toc499103665"《营销案例研究》教学大纲………………………………………………………228HYPERLINK\l"_Toc499103666"《营销信息系统管理》课程教学大纲……………………………………………239HYPERLINK\l"_Toc499103667"《营销与广告策划》课程教学大纲………………………………………………253HYPERLINK\l"_Toc499103668"《政治经济学》教学大纲…………………………………………………………272HYPERLINK\l"_Toc499103669"《当代中国社会主义经济（专题）》课程教学大纲………………………………281《市场营销学》课程教学大纲（2002年制订，2006年修订）课程编号：0614201英文名：Marketing课程类别：学科基础课前置课：微观经济学、管理学等后置课：市场调研与预测、营销与广告策划、市场营销信息系统等学分：3学分课时：51课时主讲教师：唐家孝，许忠荣，徐雪竹等选定教材：吴健安，市场营销学，北京：高等教育出版社，2000年课程概述：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是工商管理类各专业的共同核心课程。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即，在特定的市场营销环境中，企业以市场分析为基础，为满足消费者现实和潜在的需求，所实施的以产品、定价、地点、促销为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。在现代市场经济条件下，市场营销学原理不仅广泛应用手企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观