毕业设计设计题目上汽荣威公司品牌管理改进研究学生姓名学号专业班级指导教师院系名称20年月日独创性声明本人声明所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的工作及取得的成果。我声明，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的论文及研究成果，也不包含为获得合肥工业大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。论文作者签名：签字日期：年月日工作单位：电话：通讯地址：邮编：目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc6818566"摘要PAGEREF_Toc6818566\h1HYPERLINK\l"_Toc6818568"AbstractPAGEREF_Toc6818568\h2HYPERLINK\l"_Toc6818569"1引言PAGEREF_Toc6818569\h3HYPERLINK\l"_Toc6818570"2品牌管理概述PAGEREF_Toc6818570\h4HYPERLINK\l"_Toc6818571"2.1品牌管理涵义PAGEREF_Toc6818571\h4HYPERLINK\l"_Toc6818572"2.2品牌管理作用PAGEREF_Toc6818572\h4HYPERLINK\l"_Toc6818573"2.2.1帮助企业获得顾客信任PAGEREF_Toc6818573\h4HYPERLINK\l"_Toc6818574"2.2.2帮助企业吸引优秀人才PAGEREF_Toc6818574\h4HYPERLINK\l"_Toc6818575"2.2.3帮助企业获得协助合作PAGEREF_Toc6818575\h4HYPERLINK\l"_Toc6818576"2.2.4帮助企业加强内部凝聚力PAGEREF_Toc6818576\h5HYPERLINK\l"_Toc6818577"3品牌管理在荣威的现状PAGEREF_Toc6818577\h6HYPERLINK\l"_Toc6818578"3.1汽车企业品牌管理概述PAGEREF_Toc6818578\h6HYPERLINK\l"_Toc6818579"3.2品牌管理在荣威的应用PAGEREF_Toc6818579\h6HYPERLINK\l"_Toc6818580"4荣威品牌管理存在的问题PAGEREF_Toc6818580\h8HYPERLINK\l"_Toc6818581"4.1产品品质有待提高PAGEREF_Toc6818581\h8HYPERLINK\l"_Toc6818582"4.2品牌资产属性没能得到充分体现PAGEREF_Toc6818582\h8HYPERLINK\l"_Toc6818583"4.3市场定位与品牌战略有所偏颇PAGEREF_Toc6818583\h8HYPERLINK\l"_Toc6818584"5荣威品牌管理的改进PAGEREF_Toc6818584\h10HYPERLINK\l"_Toc6818585"5.1做品牌贵在提高产品品质PAGEREF_Toc6818585\h10HYPERLINK\l"_Toc6818586"5.2选准市场定位，确定品牌战略PAGEREF_Toc6818586\h10HYPERLINK\l"_Toc6818587"5.3加强企业品牌管理PAGEREF_Toc6818587\h11HYPERLINK\l"_Toc6818588"结论PAGEREF_Toc6818588\h12HYPERLINK\l"_Toc6818589"谢辞PAGEREF_Toc6818589\h13HYPERLINK\l"_Toc6818590"参考文献PAGEREF_Toc6818590\h14PAGE\*MERGEFORMAT14上汽荣威公司品牌管理改进研究摘要：品牌作为一个产品区别与其他竞争对手产品的标志，它是企业在长期的市场运作中产生的一种无形资产，对消费者而言体现的是对产品及产品系列的认知程度，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本与风险。对企业而言代表的是一种潜在的竞争力和市场价值的体现，它为企业带来的不仅是客户忠诚度更是一条持久的利益链。随着