基于微信平台的高校图书馆图书个性化推介研究HYPERLINK"file:///C:/Users/Administrator/AppData/Local/Temp/HZ$D.802.3749/HZ$D.802.3750/%E3%80%8A1%E3%80%8B%E6%96%87%E6%A1%A3%E6%A3%80%E6%B5%8B%E6%8A%A5%E5%91%8A_PaperRater.net/static/results/0.html"摘要：伴随着微信时代的到来，高校图书馆图书推介工作也进入了个性化阶段，如何顺应时代潮流，利用微信的快捷、便利的特点，把图书个性化推介工作与微信结合起来，是当前领域内研究的一个热点问题。本文首先阐述了利用微信平台来开展高校图书馆图书个性化推介的必要性，然后对其现状进行了分析，最后结合当前图书馆图书个性化推介中存在的问题，有针对性地提出了发展对策，以期为高校图书馆图书推介工作提供借鉴。关键词：微信；高校图书馆；图书；个性化；推介图书推介，实质上就是高校图书馆运用各种技术手段对所选择的图书进行宣传，以期引起读者的阅读兴趣，达到使用图书的目的。图书推介的个性化体现在服务内容和服务方式上，是指高校图书馆依据读者个体与他人不同的个性特点、心理特征，采取不同的方式来推介图书，其内容、方式随着用户的需求变化而有所调整。伴随着微信时代的到来，高校图书馆图书推介工作也进入了个性化阶段，如何顺应时代潮流，利用微信的快捷、便利的特点，把图书个性化推介工作与微信结合起来，是现在从事图书馆工作的人们正在认真思考的一个问题。一、利用微信平台开展高校图书馆图书个性化推介的必要性在这个发展快、变化也快的时代里，读者对图书的需求也不如过去那样一成不变，而是表现出强烈的个性化趋向。微信自问世以来，随着互联网环境的完善和智能手机的普及，微信迅速成为一种重要的信息传播工具，目前拥有强大的微信用户群体，这对利用微信平台开展高校图书馆图书个性化推介服务而言，是一个扎实的群众基础。同时它具有生态链强大、成本低廉、发送信息高速便捷以及形式新颖等特点，应用在图书推介服务中，从根本上改变了传统的“我给你要”图书推介模式，逐步向读者所期待的“我要你给”图书推介模式靠拢，巧妙地将被动的“人找信息”，转变为主动的“信息找人”，高校图书馆图书推介服务正面临着巨大变革。我们必须正视这一现象，并采取有效措施去迎接挑战，这样才能保证高校图书馆的读者群体不会流失，才能保证高校图书馆可以继续向前发展，由此可知，利用微信平台开展高校图书馆图书个性化推介服务，是高校图书馆在微信时代的必然选择。二、基于微信平台的高校图书馆图书个性化推介服务的现状信息传播手段的多元化决定了高校图书馆图书个性化推介模式的多元化，目前是传统模式与现代模式并存（详见图1）。图1图书个性化推介多元化模式传统的图书个性化推介模式主要有口头推介、宣传资料推介、专题图书推介书架推介、宣传栏推介以及活动推介等多种荐书模式。现代的图书个性化推介模式主要有设立网络专栏，使用电子公告板和论坛、建立博客、发送电子邮件、建立QQ群等，以及网页上的链接、转贴等多种荐书模式。目前，两种荐书模式各有其特长，互为补充，相得益彰，构成图书个性化推介多元化模式。自微信问世以来，微信这一新兴的传播手段也成为图书个性化推介模式中的一员。据统计，全国已有32家高校图书馆已开通微信公众平台，并将其应用在图书推介服务中，但由于刚刚起步，还存在着一些不足，比如大部分高校图书馆没有有意识地了解读者需求相关信息，没有利用微信开展专门的咨询服务，这就无法顺利进行图书的个性化推介，甚至有些高校图书馆在微信平台上的图书推介功能还未开启，等等。从以上种种就可以看出，高校图书馆对微信平台的应用仍处于初级阶段，还有很大的改善进步空间，值得我们去探索研究。三、基于微信平台的高校图书馆图书个性化推介服务中存在的主要问题（一）利用微信平台发布的图书推介信息短小简单，个性化差别不明显高校图书馆在微信平台上发布的图书推介信息，依然还是类似于微博的简单短消息，没有针对特定的读者群体，不能引起读者的兴趣，吸引读者的注意力。要知道读者群体不同，其阅读图书的关注点不相同，也就导致对图书的需求也有不同，高校图书馆发送到读者手机中的关于图书推介的微信，只有尽量体现出这种个性化差别，才能够真正把读者看成是“上帝”，才能够合心合意地为读者服务。（二）微信平台交流模式处于单向状态，没有互动环节高校图书馆在微信平台上发布的图书推介信息，基本上就是“我发你收”的单向状态，与读者没有任何的交流互动，高校图书馆与读者之间就存在着交流障碍，读者的建议意见无法反馈给高校图书馆，这样高校图书馆就无法了解到读者的真正需求是什么，也就不能针对读者的建议意见改善服