编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE45页共NUMPAGES45页第PAGE\*MERGEFORMAT45页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT45页这是怎样的一个世界？就业与失业、商业与艺术、理解与误解……这个世界的欲望与冲突从未如此地激烈和复杂，大到千里之外的枪与玫瑰，小到楼市的楼价、股市的股价，甚至貌似简单的家庭关系，都在发生改变或被改变。旧的价值观念失去了效力，各种已知界限在逐渐模糊，我们已经陷入一个十分繁复的竞争环境，在全球一体化的经济背景下，所有人都能感觉到社会生活的复杂性和竞争的压力。在这样的环境下，娱乐在人们生活中的地位越来越重要。它让人们暂时逃避喧嚣，忘记平淡的日常生活，同时也预示着这个社会逐渐进入以平等、自由为前提的新经济时代。仅仅依赖技术优势就能成功销售产品的时代已成过去，无形的情感价值正在取代外在形式而成为影响人们购买决策的关键因素。在激烈的市场竞争中，一些尝试将娱乐因素运用到商业宣传中的企业大获成功，在它们的示范作用下，越来越多的企业将娱乐概念以不同的方式运用到商业中来。事实上，早在19一三年，美国第二大烟草企业雷诺公司（R.J.Reynolds）已经意识到娱乐的重要性。雷诺公司于19一三年推出了骆驼香烟品牌，当时骆驼的品牌知名度很低，销量也很有限。19一三年，巴纳姆-贝利马戏团计划到云斯顿市演出，演出内容包括骆驼表演。雷诺公司得知这一消息后显得兴奋不已，赶在马戏团到来前在云斯顿市中心广场树起一幅巨大的广告牌，图案为骆驼香烟包装盒的放大图：“沙漠、棕榈树、骆驼”。广告词是：“著名的巴纳姆-贝利马戏团即将到云斯顿演出，神秘的骆驼要来了”。另外，雷诺公司还在大街小巷张贴了骆驼的宣传画和“骆驼来了”的标语。一时间，骆驼成了公众之间的焦点话题，骆驼香烟的知名度随着巴纳姆-贝利马戏团的到来迅速传开。在演出现场，雷诺公司适时向观众免费派发骆驼香烟，人们在争抢中高喊：“我们要骆驼！”马戏团的演出结束后，骆驼香烟的销量开始直线上升，从1914年的4.5亿美元，上升到1920年的200亿美元。最先将娱乐带入商业领域的企业或案例已无从考证，但从骆驼香烟的案例可以看出，娱乐与商业的结合由来已久。如今，娱乐营销已经成为一种快速提高品牌知名度、具有亲和力的重要营销工具，并且更容易使顾客带有感情色彩地参与到企业的经营行为中来，与品牌建立联系。娱乐营销最初兴起于美国，米切尔.J.沃尔夫在他的《娱乐经济》一书中记录了整个转变过程。2003年底，娱乐营销在美国成为主流，2004年则获得快速的增长。全球经济一体化进一步缩短了各国之间的差距，2005年，伴随着电视娱乐节目“超级女声”的热播，娱乐营销这一概念开始被中国各大媒体频繁提及。在中国，几年前有一部几乎家喻户晓的动画片叫做《海尔兄弟》，这部动画片讲述的是一对由智慧老人创造的孩子和他们的朋友之间的故事。海尔兄弟为解决人类面临的灾难，为解开无尽的自然之谜而环游世界，从太平洋穿越北极、南美、南极、澳洲、非洲、欧洲、亚洲，最后回到他们的诞生地太平洋。这部动画片2001年6月在北京拍摄完成后，分别在中央电视台《动画城》栏目和各地方电视台播出，之后又由中国青少年出版社出版发行了《海尔兄弟》的系列音像制品。这部全长212集的大型动画片，由国内知名家电企业海尔集团投资3000多万元制作，是当时国内少有的由企业投资制作的动画片。《海尔兄弟》在热播的同时，海尔集团的名字也声名远播。时至今日，企业参与电视片或电影拍摄的案例已经十分普遍，邀请娱乐界明星出任形象代言、冠名重大体育赛事的品牌也为数众多，各类电视节目中相继出现了相应的品牌，甚至连全国各地大大小小的现场活动也都和不同的品牌建立了关联，娱乐在商业世界里的地位越来越重要，中国步西方国家的后尘，进入了娱乐经济时代。【超级女声之后的娱乐营销】奥林匹克运动会、世界杯、奥斯卡颁奖典礼、MTV音乐盛典、NBA美国职业篮球赛……这些发生在世界不同地方的娱乐事件已经完全渗透进我们的生活，让我们在每一届开始之前便充满期待。在这些活动开展时，电视媒体的收视率大幅提升、报刊杂志的发行量大增，守在电脑面前的人们也多了起来，将这些事件称之为“媒体盛宴”一点都不为过。大量并且集中的媒体曝光使众多品牌纷纷加入进来，赞助活动、插播广告、借势营销等，形式缤纷多样。韩国三星公司1990年时还是一个贴着三洋公司标牌的OEM工厂，1997年开始参与到奥运会活动中来，成为第四期TOP合作伙伴，为奥运会提供无线通信设备和技术支持。截止到2002年10月与国际奥委会签下第六期TOP计划，三星已从OEM工厂的角色完全脱出身来，成为全球领域的高端品牌之一，其提升重点几乎完全来自于TOP计划。据《商业周刊》刊登的美国I