媒介与环境：媒介生态：媒介环境媒介经营环境的构成媒介经营的宏观环境：1）政治法律环境政治与媒介的关系政治制度与媒介管理政府介入市场运作的手段：法律制度与媒介经营：经济环境与媒介经营：经济环境与媒介经营：经济环境与媒介经营：社会文化环境社会文化环境社会文化环境科学技术环境科学技术环境组织与环境的关系案例：凤凰卫视分析媒介产业环境分析媒介产业的演变过程：媒介产业的生命周期产业生命周期：媒介产业的生命周期媒介产业的投入期媒介产业的成长期媒介产业的成熟期媒介产业的衰退期香港晚报消失现象：案例：广播曲线启示录《新周刊》：产品成熟期的四种创新《新周刊》：产品成熟期的四种创新《新周刊》：产品成熟期的四种创新创新A：视角由破而立创新B：模式革新：否定之否定“榜专家”：传媒的品牌运作《新周刊》的定位：影响媒介产业兴衰的主要因素：媒介产业的经济结构分析完全竞争：垄断竞争：寡头垄断：完全垄断：案例：深圳报业集团深圳报业集团垄断市场的行为表现：案例：CCTV时间广告招标活动CCTV广告招标十年：CCTV招标的调整：CCTV招标的调整：案例：CCTV的时间广告招标活动央视与客户的理性博弈：案例：省级卫视联盟省级卫视联盟的背景分析：2）竞争者的产品比起本报（台）的商品有何特点？在多大程度上两者是替代品？谁是我们的潜在替代品？《体坛周报》的核心竞争力：2）广告经营（原本两报相互打折、送版面，如今广告由广告中心统一管理、统一经营）深圳报业集团垄断市场的行为表现：媒介产业指由各种媒介组成的媒介群体。媒介经营管理能力－－经营管理机构的设置、人员的配备、管理制度的建立、运行方式的确定，媒介的经营管理思想和企业文化、媒介的创新体系等；市场集中度是决定市场结构的重要方面，指规模最大的前几家企业的相关数据（如销售额、资产额等）占整个市场或行业的份额。何时何地接触传播产品）本讲媒介产业的概念，涵盖了大媒介产业和细分媒介产业两个方面。我国媒介产业的经济结构：产业生命周期可从产业成熟期划分为成熟前期和成熟后期。而1500多家报纸由20多家报业集团控制，并且绝大部分分属于四家大的报业集团。《新周刊》：产品成熟期的四种创新案例：深圳报业集团产业生命周期：特点：指许多媒介产品生产者生产同种但不同质产品的市场情形。联盟之痒：影响媒介产业经济结构的因素分析1）市场集中度2）产品差异化3）规模经济性4）进入与退出障碍4）进入与退出障碍媒介产业与经济结构：我国媒介产业的经济结构：我国媒介产业的经济结构：媒介经营面临的微观环境媒介经营的内部环境分析媒介的资源：媒介的能力：媒介的核心竞争力：《体坛周报》的核心竞争力：竞争者分析：竞争者的识别：竞争者的识别：传媒产业竞争力量分析：传媒产业竞争力量分析：媒介市场分析：了解市场结构潜在进入者的威胁：产业进入屏障：产业进入屏障：竞争者分析传媒市场竞争状况调查营销战略的确定营销战略的准则营销战略的准则传媒消费者：消费者行为分析1）传媒消费者的社会特征2）传媒消费者的传媒接触行为和偏好特征分析：2）传媒消费者的传媒接触行为和偏好特征分析：媒介战略目标的确定媒介经营的SWTO分析:市场机会市场机会：市场机会：《广州日报》市场机会分析：机会与威胁分析受众媒介接触习惯的变化等。案例：深圳报业集团在很大程度上，传媒组织的市场行为要受到竞争对手营销活动的影响。随着技术的成熟，越来越多的企业开始尝试实行信息化管理。CCTV广告招标十年：其中政治因素的影响最大。由于市场被独家媒介企业所控制，产品没有或缺少合适的替代品，因此垄断者可以根据市场的供需状况提供合适的产品和制定价格，以获取最大的利润。1997年，秦池酒厂蝉联标王（3.如：区域经济发展水平决定媒介的经营水平。如：香港晚报消失现象。继上海的文汇、新民两家名报强强联合、成立报业集团之后，2002年9月，《深圳特区报》、《深圳商报》两家中国报业的后起之秀联手成立了深圳报业集团。全国性的电视台只有ABC（广播公司）、CBS（哥伦比亚广播公司）、NBC（全国广播公司）、FOX（福克斯公司）四家。创意往往枯竭，而生活之树常青。案例：广播曲线启示录4）增加入围企业的数量以强化竞争。报社：我们出售报纸Vs我们提供新闻和信息；市场集中度是决定市场结构的重要方面，指规模最大的前几家企业的相关数据（如销售额、资产额等）占整个市场或行业的份额。寡头竞争媒介战略目标媒介战略目标的内容：媒介战略目标制定的基本原则媒介经营哲学：媒介的使命