南京审计大学自考助学毕业论文题目：面向电子商务的企业市场营销策略姓名：张家铭准考证号：013716430884学院：南审继续教育学院班级:16级电商物流1班专业：电子商务物流指导教师：周泽如职称：高级工程师二○一七年四月面向电子商务的企业市场营销策略01371643088416电商一班张家铭【摘要】现阶段，是互联网技术快速发展的时代，而大数据与信息化则成为企业改革的新方向。在企业电子商务化的潮流下，企业的市场营销策略如何与时代环境相契合，在竞争激烈的市场中脱颖而出。本文结合大数据、信息化等理论，探究企业电子商务的市场营销策略，梳理出电子商务平台的出现为企业带来了怎样的挑战与机遇，并结合我国市场的现状提出恰当的市场营销策略。希望本论文的研究成果能为今后的相关研究提供一定的参考价值。【关键词】电子商务；市场营销；信息安全目录HYPERLINK\l"_Toc28474"引言4HYPERLINK\l"_Toc28074"一、市场营销的概念与作用5HYPERLINK\l"_Toc2418"（一）市场营销的概念5HYPERLINK\l"_Toc20557"（二）市场营销的作用5HYPERLINK\l"_Toc17299"二、电子商务的兴起与发展6HYPERLINK\l"_Toc3820"三、电子商务对企业市场营销的影响7HYPERLINK\l"_Toc1875"（一）市场营销环境7HYPERLINK\l"_Toc28920"（二）市场营销方式7HYPERLINK\l"_Toc21746"（三）企业竞争形态7HYPERLINK\l"_Toc14839"（四）技术支持手段7HYPERLINK\l"_Toc15610"（五）顾客消费习惯8HYPERLINK\l"_Toc12011"四、电子商务背景下企业市场营销存在的问题8HYPERLINK\l"_Toc29854"（一）企业管理问题8HYPERLINK\l"_Toc27553"（二）信息安全问题8HYPERLINK\l"_Toc7732"（三）技术和标准问题9HYPERLINK\l"_Toc12241"（四）物流不畅问题9HYPERLINK\l"_Toc28267"五、电子商务背景下提升企业市场营销的对策建议9HYPERLINK\l"_Toc18939"（一）加强网络消费者特点分析9HYPERLINK\l"_Toc23585"（二）树立电子商务营销理念9HYPERLINK\l"_Toc13919"（三）提高企业信息化水平9HYPERLINK\l"_Toc14347"（四）加大电子商务人才的培养10HYPERLINK\l"_Toc31364"结论10HYPERLINK\l"_Toc12946"参考文献11HYPERLINK\l"_Toc18985"致谢12引言现如今，在企业的市场营销策略中，电子商务的作用日益凸显，企业需要考虑该以何种方式面对新型的电子商务市场。企业在发展中，需要慎重思考这一问题，根据企业发展的不同阶段制定与之相适应的营销策略，根据企业的经营实际情况，明确了合适的营销战略，支持企业的收益力的提高。如今，互联网技术发展迅速，电子商务这一交易模式乘风破浪成为企业营销的主要模式。电子信息技术是电子商务模式发展的核心技术能力，企业根据自身的实际情况制定科学合理的营销计划与策略，把握市场环境与产品价格的变化。目前，作为新兴商业模式的电子商务成为企业追逐的营销模式，企业根据社会经济环境不断完善原有的市场营销理念，建立适合电子商务模型特征的新的营销系统，为企业的发展提供最恰当的电子商务战略。根据调查发现，我国许多企业在电子商务这一领域中的进程较为缓慢，主要是没有成熟的市场环境。虽然电子商务模式推动着企业的快速发展，但是企业应理性看待电子商务这一经营模式，结合企业自身的成长阶段实现最为科学的整体营销策略。一、市场营销的概念与作用（一）市场营销的概念为了满足人类的欲望和需求，市场营销在变化的环境中通过市场推广来进行产品的价格制定、创新和服务。除此之外还另有产品附加值来迎合企业想要谋取最大利益的期望，包括分销链、适宜定价等。另外，能够确保企业的收益性。市场营销是企业获得利益，迎合客户要求的功能。它分别跨进产出和购买的两个领域，用针对性、合理性的手段在生产方和消费方之间搭建一座畅通的桥梁。在优秀的营销人员那里，一件产品会勾起适宜人群的欲求心