PAGE广东财经大学2015-下全国高等教育自学考试毕业论文悅诗风吟公司的市场营销分析专业金融管理准考证号学生姓名高佩瑶指导教师孙衍林提交日期2015年3月31日毕业论文(设计)成绩评定表毕业论文（设计）指导教师评语及成绩成绩指导教师签名年月日毕业论文（设计）复评教师评语及成绩成绩复评教师签名年月日毕业论文（设计）答辩评语及成绩成绩答辩委员会主席签名年月日毕业论文(设计)总成绩院(系)负责人签名年月日内容摘要本文首先对中国化妆品市场营销状况和爱茉莉太平洋公司的情况作了一个介绍,然后对悦诗风吟在中国所面临的行业环境与竞争结构进行了简要描述。其次通过资料收集与实地考察的办法结合营销策略的理论知识对悦诗风吟在中国市场的营销市场与品牌策略作了简单介绍与分析，从而提出一套较为适合悦诗风吟化妆品品牌进行制度创新和改进经营管理状况的对策措施。论文重点在于结合悦诗风吟化妆品品牌在中国的销售的案例分析,研究悦诗风吟品牌在经营管理体制中存在的缺陷,针对这些缺陷提出具体的改进措施，以便其适应市场、社会的发展和需求。关键词：悦诗风吟，市场营销，化妆品市场现状AbstractThispaperfirstlymakesanintroductiononChinesecosmeticsmarketingsituationandamorePacifiCorp,andthenmakeabriefdescriptionofinnisfreeintheChinesecosmeticsindustryenvironmentandcompetitionstructure.Secondly,throughdatacollectionandfieldsurveymethodsofcombiningthetheoreticalknowledgeofmarketingstrategyofinnisfreeintheChinesemarketmarketingandbrandstrategyareintroducedandanalyzed,andputsforwardaseriescountermeasuresonsysteminnovationandimproveproductionandmanagementsituation.ThispaperfocusesontheanalysiscombinedwiththeinnisfreecosmeticsbrandintheChinesesalescase,defectsinthemanagementsystemintheproductionofinnisfreebrand,thisarticleproposesspecificmeasuresforimprovement,inordertoadapttothemarket,thedevelopmentofthesocietyandthedemand.Keywords:Strategyofmarketing，presentsituationofcosmeticsmarket，innisfree目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc413783061"1引言PAGEREF_Toc413783061\h1HYPERLINK\l"_Toc413783062"2悦诗风吟公司的市场营销环境PAGEREF_Toc413783062\h1HYPERLINK\l"_Toc413783063"2.1行业环境分析PAGEREF_Toc413783063\h1HYPERLINK\l"_Toc413783064"2.2行业竞争结构分析PAGEREF_Toc413783064\h3HYPERLINK\l"_Toc413783065"3悦诗风吟品牌营销策略分析PAGEREF_Toc413783065\h4HYPERLINK\l"_Toc413783066"3.1悦诗风吟市场定位PAGEREF_Toc413783066\h4HYPERLINK\l"_Toc413783067"3.2悦诗风吟品牌策略PAGEREF_Toc413783067\h5HYPERLINK\l"_Toc413783068"3.3悦诗风吟的营销组合策略PAGEREF_Toc413783068\h5HYPERLINK\l"_Toc413783069"4悦诗风吟的营销策略存在的问题PAGEREF_T