PAGE\*MERGEFORMAT9天津职业大学毕业论文题目：西宁市牦牛乳产品发展调查报告学院：公共管理学院学生姓名：才昂闹吾学号:1409022502专业班级：文秘2班指导老师：张少芳目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc484619303"内容摘要PAGEREF_Toc484619303\h1HYPERLINK\l"_Toc484619304"AbstractPAGEREF_Toc484619304\h2HYPERLINK\l"_Toc484619306"一、研究西宁市乳业发展调查概况PAGEREF_Toc484619306\h4HYPERLINK\l"_Toc484619307"（一）研究目的PAGEREF_Toc484619307\h4HYPERLINK\l"_Toc484619308"（二）研究意义PAGEREF_Toc484619308\h4HYPERLINK\l"_Toc484619309"（三）调查内容PAGEREF_Toc484619309\h4HYPERLINK\l"_Toc484619310"（四）调查对象PAGEREF_Toc484619310\h4HYPERLINK\l"_Toc484619311"（五）调查方法PAGEREF_Toc484619311\h4HYPERLINK\l"_Toc484619312"二、西宁市乳业发展现状及特点PAGEREF_Toc484619312\h4HYPERLINK\l"_Toc484619313"（一）西宁乳业的概况和乳品加工的现状PAGEREF_Toc484619313\h4HYPERLINK\l"_Toc484619314"（二）西宁市乳品加工业的特点PAGEREF_Toc484619314\h5HYPERLINK\l"_Toc484619315"三、西宁乳业面临的问题PAGEREF_Toc484619315\h5HYPERLINK\l"_Toc484619316"（一）消费调查：90%的白领不会选择本地区自产奶粉PAGEREF_Toc484619316\h5HYPERLINK\l"_Toc484619317"（二）竞争现状：外资品牌已经占领西宁奶粉先机PAGEREF_Toc484619317\h6HYPERLINK\l"_Toc484619318"（三）过度竞争有余，协作发展不足PAGEREF_Toc484619318\h6HYPERLINK\l"_Toc484619319"（四）中小乳品企业面临困难很多，处境艰难PAGEREF_Toc484619319\h6HYPERLINK\l"_Toc484619320"（五）原料奶及奶粉的质量较差，其源头中隐含着乳品卫生质量安全问题PAGEREF_Toc484619320\h6HYPERLINK\l"_Toc484619321"四、西宁乳业发展的战略选择PAGEREF_Toc484619321\h6HYPERLINK\l"_Toc484619322"五、对策措施PAGEREF_Toc484619322\h7内容摘要西宁乳业的历史源远流长，由于其独特的地理优势，以牧业为生的历史悠久，而牛奶又是牧民的生活主食，故西宁市曾经是全国四大畜牧主产区之一。在市场竞争日趋激烈的今天,成功的广告策略将对一个企业的生存和发展起着举足轻重的作用。西宁市天露牛奶具有高原性,无污染性和营养性高等特点,是西宁市的特色产业。但是,由于在广告策略应用方面的不足,导致产品在市场上的占有率不高,只能在蒙牛和伊利等国内知名品牌的夹缝中勉强生存。为了充分发挥企业优势,西宁市天露牛奶应改变以往的广告策略,促进产品销售,提升企业的品牌知名度。随着市场经济的快速发展,社会日益复杂化,科技的发展极大地改善了人们的生活条件和生活质量的同时，对人们的生存又带来了前所未有的威胁。作为社会经济细胞的经济活动主体——企业,在推动社会经济发展做出贡献的同时,由于其“经济人”的天性,在市场竞争中,往往驱使其为追逐利润而沦丧商业道德,致使侵犯消费者权益的事件频发。这不仅阻碍了企业的发展和存续,严重影响了地方行业经济的发展,扰乱了经济秩序,又破坏了市场经济的有序运行。本文通过对乳业的发展状况的深入分析,结合西宁市乳业经济现状,从各方面的角度提出完善西宁市省乳业经济发展的建言,以促进西宁市乳业经济的健康、