PAGE\*MERGEFORMAT1天誉国际金业有限公司市场营销策略分析分析摘要：金融业发展的主旋律将从虚拟化、电子化、网络化、全球化贯穿我们经济发展的未来，电子商务类金融行业也因为新信息时代的变化，开始了美好的发展前途，发展电子商务已经成为全球金融业的必然趋势，电子商务的出现正是在金融领域里一场深刻的革命。随着现代互联网技术的发展，金融业竞争日渐激烈的状况下，我国涌现了大量电子商务型金融企业，导致金融业之间的竞争可以说是在不断白热化。本文首先分析我司天誉国际这种电子商务类金融企业的类型及其定义，然后大致阐述我国电子商务类金融企业在市场营销策略制定和实施其中的重要性和必要性。本文从市场环境和目标市场选择的角度，分析了市场竞争，面对我国的电子商务类金融事业所面临的市场竞争状况。从4P营销组合策略的角度分析了我国电子商务类金融业网络化发展的内外部环境。在这个基础上，运用STP和SWOT等战略评价方法对天誉国际进行分析，得出天誉国际在制定电子商务的网络化发展战略时，应积极采取推广合作和加大投资宣传开发潜在客户的发展战略；结合我国国情，从政府、金融市场、金融企业三个层面选择关键要素，实施天誉国际在金融业网络化发展中不断改善具体操作，战略的主导方向是差异化。重点是从市场推广方面详细分析半年来，天誉国际金业对国内市场所采取的推广策略，最后尝试提出天誉国际金业公司的市场营销策略。关键词：电子商务类金融企业；金融；电子商务；市场营销;AnalysisofmarketingstrategyofPrestigeinternationalBullionLimitedAbstract：Themainthemeofthedevelopmentofthefinancialindustrywillrunthroughthefutureofoureconomicdevelopmentfromvirtualization,electronization,networkingandglobalization.Becauseofthechangesofthenewinformationage,thefinancialindustryofe-commercehasstartedabrightfuture.Thedevelopmentofe-commercehasbecomeaninevitabletrendoftheglobalfinancialindustry.Theemergenceofe-commerceisaprofoundrevolutioninthefinancialfield.WiththedevelopmentofmodernInternettechnologyandtheincreasinglyfiercecompetitioninthefinancialindustry,alargenumberofe-commercefinancialenterpriseshaveemergedinChina,leadingtotheincreasinglyfiercecompetitionamongthefinancialindustry.Thisarticlefirstanalyzesthetypeanddefinitionofourcompany'se-commercefinancialenterprisePrestigeinternationalBullionLimited,andthenroughlyexpoundstheimportanceandnecessityofourcountry'se-commercefinancialenterprisesintheformulationandimplementationofmarketingstrategies.Fromtheperspectiveofmarketenvironmentandthechoiceoftargetmarket,thispaperanalyzesthemarketcompetitionandthemarketcompetitionfacedbyChina'se-commercefinancialundertakings.Fromtheperspectiveof4Pmarketingmixstrategy,thispaperanalyzestheinternalandexternalenvironmentofthedevelopmentofe-commercefinancenetworkinChina.Onthisbasis,usingSTP,SWOTandotherstrategicevaluationmethodstoanalyzePrestigeinte