PAGEPAGE33本科毕业论文（设计）手册(2012届)题目：绍兴中小纺织企业品牌发展研究学院：管理学院专业：市场营销学号：20082210225姓名：唐仲恺指导老师：荆春燕职称：讲师合作老师：职称：成绩：浙江中医药大学教务处制学位论文原创性声明兹呈交的学位论文，是本人在指导老师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。声明人（签名）：年月日本科生毕业论文（设计）绍兴市中小纺织企业品牌发展研究姓名：唐仲恺指导老师：荆春燕合作老师：专业：市场营销提交日期：目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc309913917"摘要PAGEREF_Toc309913917\h5HYPERLINK\l"_Toc309913918"AbstractPAGEREF_Toc309913918\h6HYPERLINK\l"_Toc309913919"1.品牌策略及意义PAGEREF_Toc309913919\h7HYPERLINK\l"_Toc309913920"1.1品牌策略的有关概念PAGEREF_Toc309913920\h7HYPERLINK\l"_Toc309913921"1.2品牌对于企业的意义PAGEREF_Toc309913921\h7HYPERLINK\l"_Toc309913922"2.影响绍兴纺织企业品牌建设的因子分析PAGEREF_Toc309913922\h7HYPERLINK\l"_Toc309913923"2.1对品牌价值和品牌建设的认识狭义化PAGEREF_Toc309913923\h8HYPERLINK\l"_Toc309913924"2.2资金的匮乏PAGEREF_Toc309913924\h8HYPERLINK\l"_Toc309913925"2.3企业经营风险的存在影响了品牌建设的积极性PAGEREF_Toc309913925\h8HYPERLINK\l"_Toc309913926"2.4粗放的经营模式也导致企业没有品牌建设的物质基础PAGEREF_Toc309913926\h9HYPERLINK\l"_Toc309913927"2.5人才的匮乏也是一个重要原因PAGEREF_Toc309913927\h9HYPERLINK\l"_Toc309913928"2.6宣传意识不够PAGEREF_Toc309913928\h9HYPERLINK\l"_Toc309913929"3.绍兴纺织企业品牌建设对策PAGEREF_Toc309913929\h10HYPERLINK\l"_Toc309913930"3.1增强思想认识是前提PAGEREF_Toc309913930\h10HYPERLINK\l"_Toc309913931"3.2增强自身实力是基础PAGEREF_Toc309913931\h10HYPERLINK\l"_Toc309913932"3.2.1有针对性的加强人才建设PAGEREF_Toc309913932\h10HYPERLINK\l"_Toc309913933"3.2.2完善强化项目管理，促进内部资源整合PAGEREF_Toc309913933\h11HYPERLINK\l"_Toc309913934"3.2.3积极运用国家有关优惠政策加强产品创新和技术创新PAGEREF_Toc309913934\h11HYPERLINK\l"_Toc309913935"3.2.4强化宣传，塑造品牌形象PAGEREF_Toc309913935\h12HYPERLINK\l"_Toc309913936"3.2.5重视生产质量PAGEREF_Toc309913936\h12HYPERLINK\l"_Toc309913937"3.3促进产业集群和企业合作PAGEREF_Toc309913937\h12HYPERLINK\l"_Toc309913939"3.3.1政府要继续加大中国轻纺城的建设力度PAGEREF_Toc309913939\h12HYPERLINK\l"_Toc309913940"