第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*Arabic\*MERGEFORMAT6页第PAGE\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT6页第PAGE\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT6页第PAGE\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT6页第PAGE\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT6页第PAGE\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT6页第PAGE\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT6页第PAGE\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT6页第PAGE\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT6页第PAGE\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT6页第PAGE\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT6页2022如何进行品牌建设如何进行品牌建设集团品牌建设是一个系统的工程，包含集团品牌战略规划、集团品牌架构、集团品牌理念、集团品牌形象、集团品牌传播、集团品牌管理等几个方面的内容，各个方面环环相扣，任何一方面的疏漏都会影响到品牌建设效果。集团品牌战略规划：布局确定格局，思路确定出路对于集团企业，高瞻远瞩的品牌战略特别重要。只有将品牌定位、品牌核心价值、品牌架构、品牌识别、品牌管理等方方面面的问题想清晰，以核心价值为主线指导驾驭全部的品牌活动，不断为品牌做加法。与企业战略规划类似，进行集团品牌建设首先要清楚集团品牌建设目的和建设目标，品牌建设是为企业经营服务的，企业确定了将来的发展战略的时候，相应的品牌建设也要清楚和明确，集团品牌战略规划要考虑和回答几个方面的内容，将来的发展方向是怎样的?业务组合是怎样的?实行单一品牌策略还是多品牌策略?品牌层级如何?发展目标、发展愿景?品牌如何管控?等。集团品牌在发展的过程中，会面临许多样的发展方式，自主开发还是收购兼并等，相关多元化还是非相关多元化等，都应在品牌战略规划里有明确清楚的指导思路。集团品牌架构：理清品牌关系、配置品牌资源品牌架构是集团品牌建设中面临的重要课题，合适的品牌架构既能增加品牌认知，又能实现资源的有效配置。在实际运用中，很少有只采纳一种品牌架构，往往要依据品牌内涵、发呈现状、管控模式综合考虑，实行多种品牌架构的组合。集团品牌架构主要内容为清楚界定集团品牌与业务品牌、产品品牌在形象、包装、推广宣扬中的关系。在logo、包装、品牌名称与传播推广中，集团品牌在业务品牌和产品品牌中占的权重多大，重点是突出集团品牌的统一性还是体现产品品牌的特性，两者的比重如何?如中粮与旗下的长城干红、金帝巧克力、福临门食用油、中粮地产之间的关系，在产品品牌的广告宣扬中，突出产品特性的同时，用相同的协助图形体现集团品牌的统一性;维珍集团旗下包含航空、唱片、食品、电信、婚纱、影院等，行业跨度很大，但统一采纳维珍集团logo加业务或产品名称的方式体现集团品牌架构。集团品牌架构的确定要充分考虑以下几个因素：a、业务或产品品牌定位与集团品牌定位的关系;b、业务或产品品牌在市场中的影响力;c、业务或产品品牌将来在集团发展中的地位。集团品牌理念：既要包涵协同，又需特性显明品牌理念是企业一切品牌活动的思想指引，优秀的集团品牌理念即能得到员工和社会公众的认同，又能体现价值主见和独特特性，同时能为产品和业务供应强大的市场推力。集团品牌理念包含品牌的核心价值、品牌定位、文化内涵等内容，与产品品牌理念重点考虑目标消费者和产品独特卖点不同，集团品牌理念的提炼要考虑企业的发展历史、企业价值观、将来发展定位、行业特点、企业实力和资源优势、集团旗下产品或业务品牌的价值协同性。GE的;幻想启动将来;体现着GE追求技术进步、造福将来的精神价值，又可干脆用作于跨度很大的照明、电气设备、飞机发动机、发电设备、金融服务等多个行业的产品品牌。中粮的;自然之源重塑你我;既体现敬重科学、顺应自然的文化内涵，也吻合了中粮农产品产业链的业务定位。维珍;反传统、幽默、情趣;的核心价值，则用到可乐、唱片、航空客运、移动通信、避孕套等毫不关联产品和服务上，但每种产品和服务又都能体现其核心价值。集团品牌形象：体系交相辉映，风格简洁大气集团品牌形象主要指品牌视觉形象，直观的传递着集团企业的.理念和文化品位，好的集团品牌形象体