本科毕业设计（论文）瑞幸咖啡营销战略研究ResearchonMarketingStrategyofLuckinCoffee院（系）广东东软学院专业市场营销班级16市场营销1班学号16220420122学生姓名谭颖棋指导教师李苹绣、邝茗蕙提交日期2020年4月8日毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导老师的指导下，独立进行的设计（研究）工作及取得的成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人已经发表或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业论文作者（签字）：签字日期：年月日指导教师评分：评阅教师评分：答辩小组评分：总评成绩：系主任签字（盖章）：年月摘要自20世纪以来，国家处在经济日益腾飞的阶段，同时国民收入随着国家GDP的提高而提高，在温饱已经能够满足人们需求的年代，人们开始追求味蕾上的享受，人们已经逐渐习惯享受咖啡给人们带来的休闲享受。按照美国知名咖啡组织的调查，世界咖啡市场以每年2％的增长速度扩大，而中国咖啡消费市场以每年15%的惊人速度增长，目前中国的咖啡销售体量约为700亿元人民币，相对于全世界咖啡消费体量来说微不足道[1]。供应往往会随着人们需求的增加而先一步快速扩大，伴随着咖啡市场不断的增长，吸引了许多资本大鳄进军咖啡市场，给这个潜力巨大的咖啡行业带来崭新的局面。在此背景下，瑞幸咖啡腾空而出，在短短时间内就成为中国咖啡行业的领军人物，并且成功在美国上市获得6.95亿美元，成为世界上第一家在短短两年时间内就上市的咖啡公司。在这短暂的时间内瑞幸咖啡能够取得如此傲人的成绩，这是很值得我们去思考和学习的。本文着重研究的内容主要分为①分析瑞幸咖啡的发展现状及未来发展前景；②研究瑞幸咖啡营销战略以及未来的发展方向；③提出瑞幸咖啡发展道路上可能遇到的商业机遇和面临的挑战。④针对目前瑞幸咖啡在当前财务数据造假危机下,可能会面临的后果。关键词：营销策略，品牌，规模效应，财务造假AbstractSincethe20thcentury,thecountryhasbeeninastageofincreasingeconomicgrowth.Atthesametime,nationalincomehasincreasedasthecountry’sGDPhasincreased.Intheerawhenfoodandclothinghavebeenabletomeetpeople’sneeds,peoplehavebeguntopursuetheenjoymentoftastebuds.Bringleisuretopeople.Accordingtoasurveybyawell-knownAmericancoffeeorganization,theworldcoffeemarketisexpandingatanannualgrowthrateof2%,whiletheChinesecoffeeconsumptionmarketisgrowingatanastonishingrateof15%peryear.Atpresent,China'scoffeesalesvolumeisabout70billionyuan,comparedtoThevolumeofcoffeeconsumptionworldwideisnegligible[1].Supplytendstoexpandrapidlyaspeople'sneedsincrease.Withthecontinuousgrowthofthecoffeemarket,ithasattractedmanycapitalcrocodilestoenterthecoffeemarket,bringinganewsituationtothishugepotentialcoffeeindustry.Againstthisbackground,RuixingCoffeetookoffandbecametheleaderofChina'scoffeeindustryinashortperiodoftime,andsuccessfullylistedintheUnitedStatesfor695millionUSdollars,becomingtheworld'sfirstinjusttwoyears.Listedcoffeecompany.Inthisshortperiodoftime,RuixingCoffeecanach