電子商務的Metcalfe效應與企業規模優勢弱化及全球經營戰略調整…田素華兩岸資訊與管理學術研討會PAGE48PAGE47摘要：电子商务时代，企业借助对外直接投资的内部化优势获取中间投入品的动力下降和跨国直接满足市场需求的能力提高，改变了企业在全球范围内的区位选择和市场进入方式，企业的对外直接投资考虑更多的是在全球范围内重构价值链以提高组织整体协同能力。电子商务条件下的跨国企业，更加注重在信息首先出现地区，以及能够提供优惠政策或拥有基础设施等不易流动要素地区建立实体经营机构，或以外包方式完成次要加工程序。互联网技术支持的顾客个性化需求加强和市场空间在全球范围内的低成本扩张，更加要求企业在顾客相对集中地区设置物流配送中心和采购中心。电子商务时代的中小企业可借助互联网技术，结成战略联盟，分享市场机会，很容易获得与大型企业相近的全球竞争条件，进军国际市场的外部成本有显著降低可能。电子商务的普及使用，有助于服务企业的产品内容采用电子化方式实现远距离传输，可部分代替其跨境设立实体经营机构的国际化经营方式。对世界500强企业的经验研究显示，电子商务的普及使用不利于大型企业增加营业收入，大型企业（尤其是制造业企业）增加营业收入的重要选择是大规模发展母国对外直接投资。关键词：电子商务；Metcalfe效应；FDI；价值链；全球经营战略电子商务（ElectronicCommerce）一般指基于数据（包括文本、声音、图像）的处理和传输，通过开放的网络进行的商品交易，1997年在巴黎召开的国际商会认为，电子商务是指实现贸易过程中各阶段贸易活动的电子化过程。世界贸易组织电子商务专题报告认为，电子商务就是指通过电信网络进行的生产、流通和销售等活动。核心是企业与企业、企业与消费者之间使用电子支付手段完成的各类交易行为。电子商务有狭义和广义两层含义，广义的电子商务包括电子专款的传输、信用卡交易以及支持电子商务所需的基础设施建设，甚至包括企业内部的管理核算活动，如内部成本核算、内部银行以及内部财务安排等等。广义电子商务的本质是建立一个全社会的“网络计算环境”或“数字化神经系统”，实现信息资源在国民经济和大众生活中的全方位应用。广义的电子商务用“ElectronicBusiness”表示（裴长洪，2000）。电子商务不仅包括因特网上的商品交易，而且包括所有利用电子网络技术来解决生产、流通和销售过程中各种问题的所有活动，比如通过网络进行的原材料查询和采购、产品展示和订购及出品、产品储运以及电子支付等。电子商务对通讯、电子计算机、金融、零售业、教育、医疗、政府服务等部门，产生了深远影响（李俊江，2000）。为了使电子商务发挥最大的经济和社会效益，许多国家和国际组织都为其推广使用作出了积极努力（涂勤，1999）。从1993年起，欧共体贸易正式大量使用EDI方式；1997年7月美国政府批准了《全球电子商务框架》；1999年1月1日美国政府采购全部采用电子商务方式。2007年7月18日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第20次中国互联网发展状况统计报告》显示参见《新民晚报》2007年8月12日，B21版。，2007年上半年，中国平均每分钟就新增近100个网民；截至2007年6月30日，中国互联网普及率达到了12.3%，上网计算机数达到6710万台，比2006年末增加了770万台，网民总人数达到1.62亿，仅次于美国2.11亿的网民规模，位居世界第二位。一、电子商务与企业全球经营战略调整电子商务的应用使企业能够在短时间内对所收集到的信息进行横向比较和纵向分析，实现企业资源在全球范围内的低成本调配整合，有利于具有资源优势的大型企业进一步突破组织成本约束向更大的规模发展。电子商务改变了企业从外部获取要素的方式和向市场提供产品的形式，弱化了传统的企业规模经济优势，有利于中小型企业获得外部规模经济优势，对其跨国经营战略调整有显著影响。（一）电子商务时代企业跨国经营的规模经济优势1．电子商务的Metcalfe效应与企业规模优势弱化电子商务的网络效应（也称Metcalfe效应）缩小了中小企业与大型企业之间存在的规模优势差距。电子商务中兼容网络用户规模的增长，能够提高所有用户效用（熊红星，2006）。在互联网系统中，节点越多，网络关系越丰富。比如两个节点有一种关系，三个节点有三种关系，个节点就有种关系，每增加一个节点就可以增加种关系。结果，电子商务的网络规模会越来越大（参见图1）。ABABCABCD(1)两个节点(2)三个节点(3)四个节点图1网络经济的Metcalfe效应电子商务的网络效应显著降低了大型企业的经营成本。对此我们通过下式作说明。在（1）、（2）和（3）式中，为企业总生产成