PAGEPAGE-32-吉林省旅游节庆发展研究一、前言（一）研究背景（二）文献综述二、旅游节庆的相关概念、分类及基本理论（一）旅游节庆的相关概念1.节庆的定义目前，国内普遍认可的节庆的定义是节日和庆祝活动的总称，即“节日庆典”的简称。从广义上来说，其形式包括传统沿袭和法定的节日以及人为策划举办的节庆活动，具体可以分为三类，如表1-1所示。本文所研究的对象主要是第三类，即现代城市节庆。表2-1节庆分类节庆分类传统节日国家法定节日、庆典、历史事件的纪念日各省市地区人为策划的城市节庆活动典型节庆元宵节、端午节十一国庆、八一建军节哈尔滨冰雪节、上海旅游节、洛阳牡丹花会、潍坊国际风筝节资料来源：侯兵、陈肖静《现代城市节庆活动旅游效应研究与思考——以扬州“烟花三月”国际经贸旅游节为例》2.旅游节庆的定义关于旅游节庆的定义，目前主要有三类观点：一类认为旅游节庆是一种资源；一类认为旅游节庆是一种节日的庆祝活动；还有一类认为旅游是现代社会的发展下所新创造出来的一种现代旅游产品。本文所研究的旅游节庆是指第三种定义，即旅游节庆是在特定的节日中，经过一定的规划、开发、筹办和宣传等所组成的一种现代旅游产品。简而言之，旅游节庆就是要在特定的时间和地点，举办特定的富有当地传统文化内涵的节日庆祝活动。3.节庆旅游的定义相对应于旅游节庆，节庆旅游的概念也可以分为以下三种：一种是指节庆旅游是一种特殊的旅游形式；一种认为节庆旅游是指在特定的节庆时间里和特定的区域范围内，能够吸引旅游者参与旅游目的地开发出来的各种节日庆典活动的总称；还有一种指出节庆旅游就是包含一定的主题的旅游庆典活动以及该活动引伸出来的各种旅游活动的一种现代新型旅游产品。4.节庆、旅游节庆和节庆旅游的关系旅游节庆是众多节庆活动中比较特殊的一种。而节庆旅游是将旅游节庆作为其核心主题，并包含了旅游组织为该节庆所进行的活动策划、筹办，节庆参与者的交通、食宿及其他旅游活动等多个方面，它们共同构成了旅游者的旅游经历。因此，旅游节庆作为旅游业新的经济增长点，成为本文重点研究的对象。只有了解了旅游节庆的特点和类型，才能根据旅游目的地的实际情况，对相应的节庆旅游活动进行策划、筹办、营销和宣传，并使其成为当地旅游业的重要收益来源。（二）旅游节庆的特点及分类1.旅游节庆的特点旅游节庆作为一种新型的旅游产品，应该具有以下的几个特点。（1）文化性文化作为旅游节庆的灵魂，没有了文化的依托，旅游节庆将变得单薄而枯燥。因此，在开发旅游节庆的相关产品时，应该注重保留旅游目地的自身的文化特色，以丰富节庆活动的内涵和意义。但是目前部分旅游节庆活动的组织者往往以眼前的经济利益为主导，在活动中加入了过多的商业炒作成分，使得一些模特大赛、演唱会、歌唱比赛等与主题不大相关的活动常常喧宾夺主。虽然表面上看起来活动现场非常热闹，但往往都因缺乏一定的文化内涵，使游客产生一种看过后索然无味的感受，而且从长远来看，会有损节庆活动的主题，以及旅游节庆举办地的城市形象，影响长远的经济效益。（2）民众性一场成功的旅游节庆活动往往离不开大众参与，旅游者良好的体验评价才是旅游节庆吸引和留住更多游客的秘诀。在活动过程中，为了达到更好的宣传和营销的目的，要尽量让更多的游客能够真正参与到活动中来，只有积极地鼓励游客体验，才能让参与者更加深刻地体验到旅游地的文化内涵和人文特色。以西班牙的番茄节为例，从1945年创办以来，每年都能吸引世界各地的游客慕名而来，用100多吨的西红杮作武器，展开“番茄大战”。正是这种亲临其境的旅客体验，使得这个节庆闻名世界。而中国目前的旅游节庆活动普遍存在过多强调观赏性而忽略了民众性的问题，如很多旅游节庆中安排过多的开幕仪式，展销会，歌舞晚会等，这种安排使得各地的旅游节庆活动都千篇一律，旅游者很难真正融入其中，直接降低了民众参与旅游节庆的积极性。（3）复合性这里所说的复合性，主要包括主题和内容的综合性。一方面是旅游节庆活动主题，可以是综合了运动、休闲、娱乐、宗教等多重功能，并将旅游观光、商品购物和文化艺术等集合于一体，在充分挖掘当地历史文化的前提下，开展多姿多彩的民俗文化活动；另一方面是指旅游节庆的内容应该包罗万象，可以涉及到歌舞、戏剧、服饰、建筑、宗教、礼仪、时令等众多方面。（4）稳定性旅游节庆作为一种新型的旅游产品，必须具备一种稳定不变的核心要素来吸引四面八方的旅游者。只有在每年举办的旅游节庆中找到真正吸引游客的东西，一届届地延续下来，才能使旅游节庆不仅闻名于世，而且经久不衰。如西班牙的斗牛节，将其核心活动固定为斗牛，并以此为根据，延伸出很多其他活动，但斗牛的主题是永远不会变的。因此，从其13世纪创办至今，仍然每年能吸引5000万来西班牙观光旅游的外国游客，奔着斗牛