门户网站的涅磐与重生门户网站，自雅虎首创以来，盛极一时，其包罗万象堪称“互联网之王”。而后来，随着全球IT业寒冬的到来，互联网泡沫破裂，很多门户网站不得不关门歇业，更弦易张。最近一两年，门户网站借助短信业务重生，在线广告也越来越多。回过头来考虑，当初的困境，究竟是股市崩盘、VC商釜底抽薪燃起的熊熊大火，还是自身经营模式不当、过度烧钱而不得不“自焚”？而那些冬去春来的门户网站，是否真如浴火的凤凰，能够在涅磐中获得重生？门户之初互联网门户（InternetPortal），即互联网的入口。在有了一系列硬件（终端、接入设备等）、软件（操作系统、浏览器等）之后，人们就可以通过门户到互联网上冲浪。互联网门户，依赖于接入服务和搜索引擎技术。前者是门户产生的基础，可称为互联网的物理入口；后者是门户发展的起点，是互联网的技术入口。提供互联网接入服务的厂商（ISP），确实是互联网门户的最初之义，但ISP却不同于日后的门户网站。ISP是第一意义上的互联网门户，因为它们提供了用户进入互联网所必需的物理入口，这是任何人上网都绕不开的先决条件。但是，面对互联网上纷杂的信息内容，ISP并不提供实际进入的技术手段，也就无法实现网上资源共享、信息交流等目的。因其具有别人无法比拟的先天优势，ISP非常容易向门户网站拓展或演化。象美国的AOL，中国的瀛海威、263等，都是以接入服务起家，然后发展成综合性门户。但它们大部分仍以ISP业务为主（AOL在并购时代华纳后，虽说信息服务与传统媒体所占比重越来越大，但接入服务收入依然占据相当的份额）。而在实际中，这种转变成功的例子并不多，大多数ISP都是单一经营模式，至多拓展到软件技术领域。搜索引擎技术的产生，导致门户网站的出现与繁荣。互联网上的信息资源浩如烟海，要快速、准确地找到自己需要的信息，付出的时间成本相当高昂。而搜索引擎无疑起到了导游的作用，提供搜索引擎的网站也就成为用户每次上网必经的门户。由于搜索引擎的重要性和用户日益增多，门户网站的媒体功能逐渐显现出来。最明显的例子，交通要道的两侧大都是昂贵的广告位。因此，用户免费使用、向其他厂商收取广告费的经营模式就被确立起来。这类公司大多一开始向用户提供树状的分类目录，类似于图书馆里的索引目录，用户通过层层点击找到某一细类的内容。顺着这种思路，互联网上的内容就被分门别类。为了增强用户对本网站的粘着度，这些公司开始按几大类别提供不同的内容。内容提供自然也是采用免费的方式，因为有无偿使用的搜索引擎技术在先，否则用户可以正在其他网站上轻松搜索到同样的内容。后来，这种内容提供方式发展到了极至，信息无所不包，都在争夺某一区域或某一领域的第一。这就是我们通常所说的门户网站模式，而这类发轫于搜索引擎技术、以信息提供为主营业务的公司，可以说是第二意义上的、现实中的互联网门户。门户网站的类型自雅虎成立至今，提供信息服务的门户网站在业务模式上经历了几次大的飞跃。最初，只有一些国家和地区实现了互联，网络用户较少，网上的信息量相对有限。雅虎在提供网上检索的同时，开始提供内容服务；在单个节点信息匮乏的时候，雅虎能够把信息集合起来，自然会吸引很多人的注意力。之后，雅虎及其追随者们所提供的内容，就随着业务的拓展日益膨胀。首先，信息服务涉及的领域（如政治、经济、文化等）越来越多，容量越来越大。与此同时，随着海外业务在世界各地的开展，信息服务覆盖的地区也越来越多。在这一过程中，有些公司就慢慢分化出来，更关注于某一领域或地区。这种分化类似于亚当·斯密提到的劳动分工，出现的原因在于：第一，自身资源、能力的有限[1][2][3][4][5]