浅谈文字类标志设计创意构思的途径摘要：现代标志设计就是人类文明高度发展后的结果。HYPERLINK"javascript:;"现代标志设计，作为一种通过字与图相互结合的传播符号，它能够用图形传达信息，来体现图形所包含信息的形象、特点，这已经成为了一种新形式的沟通载体。借用符号的基础功能再充分利用，使原始符号获得更强的艺术表现能力，也是文字类标志设计所拥有的独特魅力。我们要如何理解文字类设计创意构思的含义？如何让自己得到高效的素质提升？如何正确获得做这文字类标志设计的能力？这些都是每一位当代设计者必须要走的路。而文字类标志设计必然成为当代设计的潮流，也正在成为一种“潮流”。关键词:标志设计文字创意构思途径Abstractmodernlogodesignistheresultofthehighlydevelopedhumancivilization.Asakindofmodernlogodesign,throughthecombinationofwordsandgraphsymbols,itcanconveyinformation,usinggraphicstoreflectthecharacteristicsofthegraphicimage,includinginformation,ithasbecomeanewformofcommunicationcarrier.Borrowingthebasicfunctionsofsymbolsandmakingfulluseofthemmakestheoriginalsymbolsgetstrongerartisticexpressionability,andalsohastheuniquecharmofthetexttypelogodesign.Howdoweunderstandthemeaningofcreativeideasintextdesign?Howdoyougeteffectivequalityimprovement?Howdoyougettherightabilitytodothistypeoflogodesign?Thesearethepathsthateverycontemporarydesignermusttake.Andtextlogodesignwillinevitablybecomethetrendofcontemporarydesign,butalsobecominga"trend."".Keywords:logodesign;writingoriginality;conceptionway目录一、文字类标志的审美特征（一）具备可读性是文字类标志设计的前提条件...................71.1不仅要可读还要易于阅读.......................................71.2文字的长度会影响可读性........................................8（二）文字与文字标志设计的通用性、流通性......................8（三）文字类标志的文化性与字体个性..................................93.1标志设计的文化性源自生活文化............................93.2字体个性是文字类标志设计的独特需求................9二、文字类标志设计的经典案例分析（一）“可口可乐”对文字类标志的执着追求....................10（二）“泽生堂”的文字类标志追求理念...........................12（三）“海尔”对文字类标志的独特运用............................13三、文字类标志设计创意构思的具体途径（一）学会三种字体类设计是前提条件.................................151.要善用字体图形化设计.............................................152.要学会字体意念设计.................................................153.要注重字体的创意....................................................16（二）标志个性和文化性的表现途径....................................161.表现标志个性的创意途径.........................................162.表现标志文化性的具