PAGE浅谈我国护肤品包装设计中视觉语言特征的应用摘要：在世界一体化的背景下，我国本土护肤品品牌加入全球竞争，因此，本土护肤品开始关注包装中的自身特征、个性化以及区域特色的彰显。护肤产品的包装设计越来越受护肤企业的关注，本文通过对本土护肤品品牌包装设计中视觉语言特征的应用研究，以提升包装的表达能力，并且提高我国护肤品品牌的经济以及文化价值，并结合理论知识，以护肤品市场调查、消费者心理、视觉语言表现特征为切入点，来研究如何促进商品的竞争活力。关键词：包装设计，视觉语言，消费心理OntheapplicationofvisuallanguagefeaturesinthepackagingdesignofskincareproductsinChinaAbstract：Inthecontextofworldintegration,China'slocalskincarebrandshavejoinedtheglobalcompetition.Therefore,localskincareproductshavebeguntopayattentiontotheirowncharacteristics,personalizationandregionalcharacteristicsinpackaging.Thepackagingdesignofskincareproductsismoreandmoreconcernedbyskincarecompanies.Inthispaper,theapplicationofvisuallanguagefeaturesinthepackagingdesignoflocalskincareproductsbrandsisusedtoimprovetheexpressivenessofpackagingandimprovetheeconomicandculturalvalueofChina'sskincareproductbrands.Combinedwiththeoreticalknowledge,themarketresearch,consumerpsychology,andvisuallanguageperformancecharacteristicsofskincareproductsareusedasentrypointstostudyhowtopromotethecompetitivevitalityofcommodities.Keywords：Packagingdesign,visuallanguage,consumerpsychology目录第1章TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc325654418"绪论PAGEREF_Toc325654418\h1HYPERLINK\l"_Toc325654419"1.1研究背景PAGEREF_Toc325654419\h1HYPERLINK\l"_Toc325654422"1.2研究目的与意义1HYPERLINK\l"_Toc325654422"1.3课题研究的方法和内容2HYPERLINK\l"_Toc325654424"1.3.1研究方法2HYPERLINK\l"_Toc325654424"1.3.2研究内容2HYPERLINK\l"_Toc325654422"1.4论文“视觉语言”研究范畴界定2HYPERLINK\l"_Toc325654433"第2章国内护肤品市场调研3HYPERLINK\l"_Toc325654434"2.1国内护肤品行业现状分析3HYPERLINK\l"_Toc325654424"2.1.1国内护肤品行业发展趋势3HYPERLINK\l"_Toc325654424"2.1.2国内护肤品行业存在问题5HYPERLINK\l"_Toc325654434"2.2国内护肤品行业消费者现状分析6HYPERLINK\l"_Toc325654424"2.2.1消费者消费意识的转变6HYPERLINK\l"_Toc325654424"2.2.2消费者对护肤品包装的心理需求7HYPERLINK\l"_Toc325654428"第3章护肤品包装设计中视觉语言表现特征8HYPERLINK\l"_Toc325654429"3.1平面视觉语言元素表征8HYPERLINK\l"_Toc325654424"3.1.1色彩元素的表现性8H